廣告課件教案。

教學(xué)過程中教案課件是基本部分，每個(gè)老師都需要將教案課件設(shè)計(jì)得更加完善。?教案課件是建立教學(xué)框架的工具，必須認(rèn)真書寫。幼兒教師教育網(wǎng)小編給你提供了以下的《廣告課件教案》，或許在您閱讀本文以后有一點(diǎn)收獲！

廣告課件教案(篇1)

本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制需要的德、智、體、美、勞全面發(fā)展的，掌握廣告設(shè)計(jì)與制作的基本理論與技能，適應(yīng)媒體廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意工作崗位的高級(jí)技能型人才。學(xué)生畢業(yè)后能夠勝任廣告公司、設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)公司、公關(guān)公司、新聞廣告部門、影視制作公司的廣告設(shè)計(jì)、制作、策劃和管理工作;企業(yè)企劃部、對(duì)外宣傳部、信息部的廣告設(shè)計(jì)、制作、策劃和管理工作。

1.知識(shí)要求

掌握必要的文學(xué)、哲學(xué)、法律、道德、政治、經(jīng)濟(jì)、外語、心理等人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)。

掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)原理、廣告策劃創(chuàng)意原理、廣告文案寫作理論、廣告設(shè)計(jì)及制作理論。

掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)知識(shí)，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)方法，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，計(jì)算機(jī)排版設(shè)計(jì)原理，數(shù)據(jù)庫理論。20xx

掌握外語詞匯、語法等知識(shí)。

(1)具有較強(qiáng)繪畫能力、美術(shù)設(shè)計(jì)能力;

(2)具有廣告策劃創(chuàng)意的基本能力;

(3)具有較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)與制作、電腦廣告設(shè)計(jì)與制作能力;

(4)具有廣告文案寫作的基本能力;

(5)具有計(jì)算機(jī)操作基本能力;

(6)具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)文字處理能力;

(7)具備運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基本能力;

(8)運(yùn)用數(shù)據(jù)庫技術(shù)能力;

(9)運(yùn)用現(xiàn)代辦公軟件的基本能力。

3、素質(zhì)要求

(1)具有熱愛秘書工作、埋頭苦干、實(shí)事求是、嚴(yán)格按照領(lǐng)導(dǎo)意圖辦事、認(rèn)真保密的政治素質(zhì)。

(2)具有運(yùn)用扎實(shí)理論基礎(chǔ)、過硬的專業(yè)技能，準(zhǔn)確高效完成任務(wù)的整體素質(zhì)。

(3)具有應(yīng)對(duì)龐雜煩瑣事務(wù)，服務(wù)性強(qiáng)的工作的良好的心理素質(zhì)。

(4)具有健康體魄、高尚職業(yè)道德、把握專業(yè)動(dòng)態(tài)、勇于創(chuàng)新的綜合素質(zhì)。

三、專業(yè)主干課設(shè)置

(一)課程結(jié)構(gòu)比例(見附表)

(二)專業(yè)主干課介紹

以設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象，重點(diǎn)考察設(shè)計(jì)的特殊性和個(gè)別性，使學(xué)生掌握設(shè)計(jì)基本理論，并初步具有理解和分析設(shè)計(jì)理論知識(shí)能力。

主要包括平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、圖案設(shè)計(jì)、美術(shù)字、手繪POP等基本理論及基本訓(xùn)練。

主要包括版式設(shè)計(jì)、報(bào)刊廣告、招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等基本理論及設(shè)計(jì)訓(xùn)練。

了解攝影器材構(gòu)造，初步掌握攝影用光，構(gòu)圖和拍攝技巧，為廣告設(shè)計(jì)與制作打下良好的基礎(chǔ)。

主要包括Photoshop、Coreldraw，并應(yīng)用軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。

主要應(yīng)用Flash、3D等設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)，掌握動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作在視覺上的連續(xù)變化、主題廣告創(chuàng)作中每個(gè)畫面之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，并能設(shè)計(jì)出較完整的動(dòng)態(tài)廣告作品。

本課程內(nèi)容著重于網(wǎng)頁制作軟件的使用方法、技巧等，使學(xué)生了解、掌握網(wǎng)頁的基本制作過程和技巧，如網(wǎng)頁編排的構(gòu)成特點(diǎn)、界面、基本類型、字體應(yīng)用、色彩藝術(shù)、網(wǎng)爺?shù)膱D象和動(dòng)態(tài)應(yīng)用等，通過設(shè)計(jì)實(shí)踐培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)出有較高藝術(shù)特色的網(wǎng)頁。

主要包括繪畫在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中插圖的表現(xiàn)技法、應(yīng)用及技法訓(xùn)練。

廣告課件教案(篇2)

教學(xué)目標(biāo)：

知識(shí)與能力：了解有關(guān)廣告的知識(shí)

過程與方法：掌握理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞

情感態(tài)度價(jià)值觀：培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣，樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀

重點(diǎn)難點(diǎn)：

掌握理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞

教學(xué)方法：合作交流

教學(xué)步驟：

一、導(dǎo)入課文

在當(dāng)今社會(huì)，廣告無論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無處不在廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞是其靈魂理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學(xué)生應(yīng)該具備的一種能力

二、我來了解（廣告的相關(guān)知識(shí)）

自由閱讀課本，說說你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？

明確：廣告的定義、分類、形式、及有關(guān)故事

三、我來展示（收集的廣告語）

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項(xiàng)比賽的冠軍

四、我來欣賞（優(yōu)秀廣告詞）

我的名聲是吹出來的（某電風(fēng)扇廣告語）

不打不相識(shí) （某打印機(jī)廣告詞）

人類如果失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想電腦廣告詞）

五、我來評(píng)價(jià)（成功與不足）

從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？

1．平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋（太平洋保險(xiǎn)公司）

2．多一些潤滑，少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)

3．煮酒論英雄，才子贏天下(才子男裝)

4．科技奧運(yùn)，自在移動(dòng)（中國移動(dòng)通信）

5．今年二十，明年十八（香皂廣告）

示例： “平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋” 廣告詞賞析

（解題時(shí)要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處同時(shí)還要考慮的是，這種語言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，有何妙處，取得了怎樣的效果等）

參考評(píng)析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果

六、方法歸納

（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容

（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點(diǎn)

（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果

六、我來嘗試（廣告與中考）

1．（20xx年揚(yáng)州市）請(qǐng)用簡潔的語言評(píng)點(diǎn)下面的廣告

雖為毫末技藝，都是頂上功夫（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）

答題要點(diǎn)：語義雙關(guān)，“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)” ；也道出該店理發(fā)師技藝高超（頂上，最好）

七、我來創(chuàng)作（公益廣告創(chuàng)作）

公益廣告的特點(diǎn)：

以道理倡導(dǎo)人公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上

以情感打動(dòng)人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴

以創(chuàng)意吸引人公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要

廣告語創(chuàng)作的注意點(diǎn)：

1．廣告的設(shè)計(jì)與擬寫（根據(jù)一定的主題或要求寫一則廣告，如公益廣告、宣傳廣告等）

2．廣告的理解與欣賞（從廣告語中選一個(gè)進(jìn)行鑒賞）

3．廣告的修改與潤色（給出一則廣告從相關(guān)方面進(jìn)行修改和文字方面的潤色，使其更加簡潔得體）

4．關(guān)注各種媒體廣告（音樂、文學(xué)、建筑、產(chǎn)品、體育、考古、醫(yī)學(xué)、美術(shù)、房產(chǎn)、金融等各方面的廣告都要進(jìn)入我們的視野）

公益廣告語創(chuàng)作嘗試：

為“禁煙”、或“公民義務(wù)獻(xiàn)血” 、 或“希望工程”擬一則公益廣告

示例：

禁煙：

吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅

也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛——吸煙者禁入 （加油站禁煙）

千萬別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）

如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊！（加油站禁煙）

一時(shí)的快樂，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙

點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！

請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓——（商場(chǎng)禁煙）

公民義務(wù)獻(xiàn)血：

我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部

生命，因你而奔流不息

比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情

用愛心為生命加油！

希望工程：

節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情

涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望

種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望

用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間

七、鏈接中考

1．（20xx年廣東梅州）近年來，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：

①胃藥廣告：無所胃懼畏 ②某淋浴器廣告：隨心所浴 欲

③自行車廣告：樂在騎中其 ④某眼鏡廣告：一明驚人 鳴

（1）請(qǐng)你在上文的橫線上，改正這些成語的錯(cuò)字

（2）對(duì)這些“成語廣告”，是贊成還是反對(duì)？談?wù)効捶?/p>

我的看法是：無論贊成、反對(duì)都可，只要言之有理

2．請(qǐng)你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛殘疾人的公益廣告語

1．情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠摯愛心

2．扶殘助殘，有你有我

3．扶殘助殘是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志

板書設(shè)計(jì)：

廣告多棱鏡

我來了解 我來展示

我愛欣賞 我來評(píng)價(jià)

我來嘗試 我來創(chuàng)作

廣告課件教案(篇3)

國內(nèi)同類問題的研究現(xiàn)狀

高等職業(yè)教育在我國已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展歷程，課程的建設(shè)早已摒棄了學(xué)科壓縮型的理念，開始探索適合崗位典型工作任務(wù)要求的課程體系，與之相適應(yīng)，相關(guān)的研究也比較活躍。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學(xué)院的嚴(yán)亞，20xx年12月發(fā)表在《當(dāng)代職業(yè)教育》上的文章《以工作過程為導(dǎo)向的高職院校廣告策劃類課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實(shí)訓(xùn)體系的構(gòu)建問題，具體包括實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、方法、項(xiàng)目、基地和評(píng)價(jià)等方面。20xx年9月，嚴(yán)亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動(dòng)的項(xiàng)目化趨勢(shì)——廣告策劃類課程實(shí)訓(xùn)體系的創(chuàng)新前提》，主要探討了課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建的基本前提條件。20xx年2月，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的盛立強(qiáng)老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實(shí)務(wù)課程考試改革初探》，主要探討了考試方式的改革。專門針對(duì)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)的深入研究，目前還比較稀少，本文能夠進(jìn)行空白填補(bǔ)。

本研究的理論意義和實(shí)踐意義

本研究可以填補(bǔ)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)研究的不足，具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學(xué)的推進(jìn)和引導(dǎo)力量主要是教師，通過教師的講授帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域，而學(xué)生常常是處在被動(dòng)接受的狀態(tài)。課程改革后，學(xué)生需要面對(duì)的是每一個(gè)項(xiàng)目任務(wù)，課堂推進(jìn)的主導(dǎo)力量是學(xué)生對(duì)完成項(xiàng)目任務(wù)方法的尋求，教師只是學(xué)生的引導(dǎo)者和課堂的組織者，是導(dǎo)演。每一項(xiàng)目均通過提出問題、分析問題、解決問題三個(gè)環(huán)節(jié)，開展專業(yè)技能的講授與演示，同時(shí)完成項(xiàng)目實(shí)操及創(chuàng)意執(zhí)行，圍繞著技能訓(xùn)練和理論知識(shí)的配合，使每一課題項(xiàng)目都能講授、示范、訓(xùn)練同步進(jìn)行，學(xué)生邊學(xué)邊做。學(xué)生按照項(xiàng)目制課程管理的要求完成對(duì)應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，以真實(shí)的項(xiàng)目訓(xùn)練獲得實(shí)際的工作體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)課堂與實(shí)訓(xùn)室的一體化。通過本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設(shè)的相關(guān)理論。

近年來，廣告策劃課程的教學(xué)組織形式不斷革新，主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)廣告策劃課程，從企業(yè)聘請(qǐng)教師進(jìn)行授課和實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)，與企業(yè)合作完成廣告項(xiàng)目。師生通過共同實(shí)施一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，與廣告公司合作開發(fā)項(xiàng)目，通過確定項(xiàng)目任務(wù)，制定計(jì)劃，實(shí)施計(jì)劃，檢查評(píng)估，歸檔或成果應(yīng)用五個(gè)步驟進(jìn)行。在這個(gè)過程中不但加強(qiáng)了專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，同時(shí)對(duì)學(xué)生的職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進(jìn)作用。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)具有顯著的實(shí)踐意義。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程設(shè)計(jì)理念

高等職業(yè)教育的課程對(duì)應(yīng)著相應(yīng)職業(yè)崗位的職業(yè)工作領(lǐng)域，專業(yè)核心課程應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)學(xué)生的關(guān)鍵能力和職業(yè)技能。要求學(xué)生“在做中學(xué)”，“教、學(xué)、做一體化”，因而課程設(shè)計(jì)理念也要與之相適應(yīng)。

（1）以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設(shè)計(jì)師和廣告策劃師在實(shí)際工作中所需要的相關(guān)職業(yè)能力為核心進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。八把相應(yīng)的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設(shè)計(jì)的基本理念。

（2）以工作流程為導(dǎo)向。

（3）對(duì)課程進(jìn)行項(xiàng)目化改造。與合作企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行廣告策劃學(xué)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，把課程改造成為開放的廣告策劃真實(shí)項(xiàng)目的平臺(tái)，通過完成真實(shí)的廣告策劃項(xiàng)目構(gòu)建學(xué)生的職業(yè)能力。

.高等職業(yè)教育廣告策劃課程設(shè)計(jì)方法

（1）與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)?！八膫€(gè)合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求，應(yīng)當(dāng)與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程，把企業(yè)真實(shí)的工作任務(wù)改造成為適合學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)和掌握技能的行動(dòng)領(lǐng)域課程。

（2）組建課程開發(fā)小組。要把企業(yè)項(xiàng)目真正轉(zhuǎn)化成為適合學(xué)習(xí)的課程項(xiàng)目，還需要教學(xué)專家和課程開發(fā)專家參與完成，因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員、本專業(yè)實(shí)踐專家、教學(xué)與課程開發(fā)專家、課程組教師等人組成的可乘開發(fā)小組，承擔(dān)具體的課程開發(fā)任務(wù)。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)

課程教學(xué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)課程設(shè)計(jì)理念與方法具體進(jìn)行，具體來說高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循以下思路。

（1）企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)。與合作企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目，引進(jìn)真實(shí)企業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)行改造。企業(yè)人員把策劃的要求向?qū)W生說明白，學(xué)生按照要求完成方案，專兼職教師輔助指導(dǎo)，最后企業(yè)人員進(jìn)行驗(yàn)收。在這個(gè)教學(xué)過程中進(jìn)行過程考核與成果考核。

（2）專業(yè)大賽促進(jìn)。選擇性參加教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的企業(yè)真實(shí)命題的廣告策劃大賽，企業(yè)人員和行業(yè)評(píng)委來評(píng)判作品。專業(yè)大賽中的營銷策劃項(xiàng)目也是真實(shí)項(xiàng)目，并且還有全國同類專業(yè)學(xué)生的比拼。因而也非常適合作為課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目。

（3）通過學(xué)生社團(tuán)向課外延伸。在課程沒有開設(shè)的學(xué)期和時(shí)間，如果合作企業(yè)有合適的項(xiàng)目，我們需要通過專業(yè)學(xué)生社團(tuán)來承擔(dān)具體工作，實(shí)現(xiàn)向課堂外的延伸。

作者簡介：薄立偉（1983—），男，河北平鄉(xiāng)人，本科，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳播技術(shù)系，講師，研究方向：廣告學(xué)，傳播學(xué)。

廣告課件教案(篇4)

廣告語的擬寫教學(xué)設(shè)計(jì)范文

1、了解廣告與公益廣告的含義。

2、發(fā)掘公益廣告的人文意義。

3、學(xué)習(xí)擬寫公益廣告。

一、簡介廣告與公益廣告

1、廣告：廣告者從長遠(yuǎn)的利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。它的作用在于使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個(gè)印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)時(shí)的依據(jù)。

2、公益廣告：像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。

公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢(shì)，即某種社會(huì)氛圍。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。

二、擬寫廣告必須注意以下三點(diǎn)：

1、廣告語要力求“真”、“實(shí)”。

真，是講真話，不講假話。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的實(shí)話實(shí)說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請(qǐng)預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無關(guān)?！边@則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。廣告語沒有用那些“飯香酒美，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“賓至如歸，服務(wù)第一”等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實(shí)、或幽默、或創(chuàng)意的妙語，但其效用卻遠(yuǎn)比那些公式化語言更能為顧客認(rèn)同、接受。

2、廣告語要力求巧。

某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點(diǎn)意見。總統(tǒng)無暇應(yīng)付他的糾纏，便回了一句；“這書不錯(cuò)！”于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫下一句廣告妙語：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售！”當(dāng)然，這些書很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一次當(dāng)，這回便貶斥“這書糟透了!”自然，書商的廣告妙語又改為了“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。第三次，總統(tǒng)干脆閉口無言了，而書商的廣告妙語也改成了“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速!”果然，欲購者竟相“從速”，書商橫財(cái)大發(fā)。

3、廣告語要力求美。優(yōu)秀的廣告語常借助各種手法，讀起來瑯瑯上口，好像一篇短短的美文，讓人過目不忘。

去年非典期間著名學(xué)者余秋雨寫的《共抗非典》

誰也不想預(yù)約災(zāi)禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類的互助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災(zāi)難。當(dāng)一切很快過去，回過頭來會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們跨出了很大的一步！智者不亂，仁者無懼！

文字精煉，句式整齊，既有文采，又富含哲理。溫家寶總理說：“一個(gè)民族在災(zāi)難中失去的必在民族的進(jìn)步中獲補(bǔ)償！”這則公益廣告詞是對(duì)在抗擊非典災(zāi)難中體現(xiàn)出來的萬眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。

三、方法講解

題目：請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（甘肅等?。?/p>

分析：公民義務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會(huì)奉獻(xiàn)愛心的表現(xiàn)。這道題讓我們關(guān)注生活，貼近社會(huì)?？梢赃\(yùn)用以下方法進(jìn)行擬寫：

１．運(yùn)用修辭

運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

①．對(duì)偶

“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。

②. 對(duì)比

如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”， “好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示，

③．仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的`意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

④．比喻

如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動(dòng)地說明了血的作用。

⑤． 設(shè)問

運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

⑥. 比興

運(yùn)用比興，生動(dòng)引人，如“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！”

⑦排比

使用排比鏗鏘有力，如“ 我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！”

⑧其他如比附、舛互、諧音等。

2．講究押韻

就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，“生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛?！?上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。

3、力求簡潔

愛我中華，捐我熱血。

你的鮮血，我的生命。

獻(xiàn)血一袋，救人一命。

上面這些詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠Y(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。

4、句式多樣

① 無償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無限心暖心。

②比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。

③手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。

④讓自己的生命為別人開一次花！

⑤生命，因你而奔流不息。

⑥我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

⑦ 用愛心為生命加油！

教師指出，現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩：按句子的結(jié)構(gòu)分，有長句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，各有一定的結(jié)構(gòu)和語氣。

師生討論句式特點(diǎn)：

①是整句，對(duì)稱和諧；

②是循循善誘的陳述句；

③是散句，靈活自然；

④是帶倡導(dǎo)性的祈使句；

⑤是短句，明快有力；

⑥是長句，縝密細(xì)致；

⑦是有號(hào)召性的感嘆句。擬制公益廣告時(shí)，各種句式都可以使用。

四、學(xué)生演練，師生討論

題目：請(qǐng)擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個(gè)字之間)(4分) （安徽等?。?/p>

對(duì)偶：“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；

雙關(guān)：就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

比喻：“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說明了各自的作用。

押韻： 如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”，

其他： 如“請(qǐng)講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象?！按罅ν茝V普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力?！?，“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話”，“普通話——中國人都會(huì)說，全球人都想說”、“說好普通話，走遍天下都不怕”、“今年過節(jié)不說話，要說就說普通話”、“學(xué)習(xí)普通話！我們一直在努力！”、 “做普通人，講普通話”。等

五、作業(yè)

1．請(qǐng)擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個(gè)字之間）

[答案示例]

愛心需長久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與；投注深情，好夢(mèng)成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。

2．請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)）

[答案示例]

1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會(huì)更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

3．請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)）

[答案示例]

司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶遥桓吒吲d興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時(shí)刻想安全！

廣告課件教案(篇5)

一、說主題的提出：

生活中廣告無處不在，它以色彩鮮艷、畫面精彩、構(gòu)思巧妙、廣告語精煉，深深吸引著少年兒童。如何能使學(xué)生了解廣告的特點(diǎn)，正確對(duì)待廣告的宣傳呢？我和學(xué)生共同選擇了《廣告——就在我們身邊》作為活動(dòng)主題，引導(dǎo)學(xué)生積極接觸社會(huì)，融入社會(huì)，從而為學(xué)生提供一次了解社會(huì)、關(guān)注社會(huì)的機(jī)會(huì)。

二、說活動(dòng)目標(biāo)：

綜合實(shí)踐活動(dòng)是教師與學(xué)生合作開發(fā)實(shí)施的，師生既是活動(dòng)方案的開發(fā)者，又是活動(dòng)方案的實(shí)施者，所以這次活動(dòng)前，我和我班的學(xué)生一起制定了以下活動(dòng)目標(biāo)。

認(rèn)知方面：

通過互相交流廣告形式，使學(xué)生了解廣告的特點(diǎn)，感受到生活中廣告無處不在。

情感方面：

通過課題小組的研究性學(xué)習(xí)和實(shí)踐活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生參與意識(shí)、合作意識(shí)和創(chuàng)新精神。通過設(shè)計(jì)廣告，感悟祖國語言文字的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)成功的快樂。

能力方面：

通過查找廣告的相關(guān)信息，提高學(xué)生收集、處理信息的能力。通過制定方案、計(jì)劃和參與社會(huì)調(diào)查活動(dòng)，在發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考和解決問題的能力。

三、說活動(dòng)重、難點(diǎn)：

重點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生收集、分析和利用信息的能力。

四、說活動(dòng)時(shí)間安排：

這次活動(dòng)共分三各階段，第一階段——制定和交流小組活動(dòng)計(jì)劃；第二階段——分組活動(dòng)。根據(jù)制定的計(jì)劃，通過多種途徑搜集調(diào)查、整理學(xué)習(xí)的資料；第三階段——展示、交流活動(dòng)成果。第一、三階段安排在課堂，第二階段安排在課外。

五、說活動(dòng)方法

把學(xué)習(xí)的主動(dòng)權(quán)完整地交給學(xué)生，充分發(fā)揮學(xué)生的主體性，老師只是有針對(duì)性的加以引導(dǎo)，讓學(xué)生自己能夠在研究性學(xué)習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、解決問題。主動(dòng)去探索、發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)、交流、總結(jié)歸納，親歷親為。

六、說活動(dòng)過程：

對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的實(shí)施一共分三個(gè)階段，即“活動(dòng)導(dǎo)航”、“實(shí)踐體驗(yàn)”、“成果展示”。

今天我說說課的內(nèi)容是第一階段——活動(dòng)導(dǎo)航

（一）創(chuàng)設(shè)情境，引入話題

據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，兒童喜愛看電視的比例高達(dá)93%以上，所以上課伊始，我抓住學(xué)生這一心理，播放動(dòng)畫廣告，創(chuàng)設(shè)情境，激發(fā)了學(xué)生對(duì)廣告的喜愛，引發(fā)他們探索的欲望。

（二）聯(lián)系生活，生成問題

小學(xué)三年級(jí)，學(xué)生已經(jīng)具備了一定的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)身邊的生活環(huán)境充滿了好奇和興趣。為了使學(xué)生聯(lián)系社會(huì)生活實(shí)際，喚醒學(xué)生的舊知，挖掘自己對(duì)身邊廣告的初步認(rèn)識(shí)，我首先提問：老師想知道大家在什么地方見到過什么樣的廣告？同學(xué)們紛紛舉手回答，氣氛非常熱烈。通過這一問題的落實(shí)，學(xué)生已經(jīng)認(rèn)識(shí)到廣告多種多樣，體會(huì)到廣告已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，來到了我們身邊。

為了增加學(xué)生對(duì)廣告更深層的了解，老師在學(xué)生已知基礎(chǔ)上對(duì)廣告進(jìn)行了分類拓展，展示了招牌廣告、宣傳畫廣告、電視廣告，邊展示邊使學(xué)生了解豐富多彩的表現(xiàn)形式及發(fā)現(xiàn)每類廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。如：招牌廣告造型獨(dú)特、色彩鮮艷、擺放位置醒目；宣傳畫廣告圖片精美、文字精煉；電視廣告節(jié)奏快、廣告詞瑯瑯上口，帶給我們視覺、聽覺上的沖擊和美的享受。學(xué)生在不知不覺中，增強(qiáng)了對(duì)廣告鑒賞能力，受到美的熏陶。

綜合實(shí)踐強(qiáng)調(diào)活動(dòng)過程是師生交流互動(dòng)，共同發(fā)展的過程，教師不只是知識(shí)的傳授者，還是學(xué)生發(fā)展的促進(jìn)者和引導(dǎo)者。在學(xué)生了解多種多樣形形色色的廣告基礎(chǔ)上，開闊了眼界，拓展了學(xué)生思維，激發(fā)了學(xué)生的興趣。此時(shí)為進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生深入探究的能力和生成問題的能力，我適時(shí)提問：關(guān)于廣告，你還想了解什么，有什么問題或者有什么想法要提嗎？一石激起千層浪，學(xué)生探究的欲望被充分調(diào)動(dòng)了起來，提出了許多有價(jià)值的問題，如：我想了解廣告的

制作過程、為什么請(qǐng)明星做廣告、最吸引人的廣告應(yīng)具備什么條件、我想自己設(shè)計(jì)廣告......其過程中，我非常注重保護(hù)學(xué)生的好奇心和探索精神，對(duì)于較簡單的問題我鼓勵(lì)學(xué)生自行解決，從而使學(xué)生自覺主動(dòng)、積極地參與學(xué)習(xí)和探究過程。

（三）分組研究，建構(gòu)方法

綜合實(shí)踐活動(dòng)課程主要特點(diǎn)是以學(xué)生為主體，以活動(dòng)為主要開展形式，以學(xué)生興趣和內(nèi)在的需要為基礎(chǔ)。因此，在教學(xué)活動(dòng)中我重視了讓學(xué)生自主選擇問題，參與設(shè)計(jì)、實(shí)踐，激發(fā)學(xué)生探究意識(shí)，讓學(xué)生在實(shí)踐活動(dòng)中把握自主探究的學(xué)習(xí)方法和探究能力，并在探究過程中培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力。

在學(xué)生積極提出了有價(jià)值的問題之后，學(xué)生興趣盎然，參與意識(shí)正濃，我趁熱打鐵，充分發(fā)揮學(xué)生的自主性，引導(dǎo)各組同學(xué)選擇感興趣的問題，從活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、方法、過程、分工及安全事項(xiàng)等方面，組織學(xué)生討論研究，制定比較詳細(xì)的研究方案，并相互交流，逐步完善，建構(gòu)方法。

七、結(jié)束語：

本環(huán)節(jié)的活動(dòng)，我注重了對(duì)學(xué)生興趣的引導(dǎo)，自始至終都以學(xué)生為中心，教師只起到引導(dǎo)的作用。說課畢竟不同于當(dāng)堂授課，它存在自很大的意愿行，如進(jìn)行課堂授課難免存在問題和不足之處，望各位老師批評(píng)指導(dǎo)，謝謝！

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