你也許需要"中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告"這樣的內(nèi)容。大家都說，實(shí)踐后才會有收獲，為了將某個(gè)階段的工作內(nèi)容表現(xiàn)出來。報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，報(bào)告應(yīng)該真實(shí)客觀，不受主觀因素的影響。這會是對你有用的！

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 篇1

讀完《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》才對很多中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)目前的狀況有了全新的認(rèn)識，有很多地方與自己的認(rèn)識有著很大的出入。原來，中國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)如此蓬勃發(fā)展。

首先大概說介紹一下本次報(bào)告的基本情況，2014年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（**nic）在北京發(fā)布了《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。此次報(bào)告顯示，截至到2013年12月，中國網(wǎng)民的規(guī)模已達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.

8%。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到5億，并繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長推動了移動客戶端各種應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

報(bào)告開頭是報(bào)告摘要，簡要介紹了本報(bào)告的基本數(shù)據(jù)和趨勢特點(diǎn)。接下來是本報(bào)告的調(diào)查介紹，列出了本報(bào)告中各群體的調(diào)查對象和調(diào)查方法，并對報(bào)告中的一些術(shù)語進(jìn)行了界定。這兩個(gè)步驟雖然看著沒什么作用，也沒有談到什么實(shí)質(zhì)，但是卻表現(xiàn)了一個(gè)報(bào)告的整體走向和結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，是我們以后寫報(bào)告的時(shí)候可以借鑒學(xué)習(xí)的。

接下來的第二章，在我看來是報(bào)告正文的第一個(gè)部分，從各種網(wǎng)民的規(guī)模、屬性、接入方式進(jìn)行調(diào)查、整合并分析。首先，我國網(wǎng)民總數(shù)不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45.8%，接近一半。

但是，我們可以看到，增長速度在逐年放緩。網(wǎng)民不斷增加的原因主要有四個(gè)，第一，**加強(qiáng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)；第二，運(yùn)營商和各大廠商推動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展；第三，傳統(tǒng)**和新**聯(lián)動加強(qiáng)；第四，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的社交性和便捷性。

在我看來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶是電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的前兆。廣義而言，互聯(lián)網(wǎng)用戶總量是電子商務(wù)市場上最大的消費(fèi)能力。目前，國內(nèi)網(wǎng)民約53.76萬人，網(wǎng)購人數(shù)20989萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的39.04%。

所以說，電商市場爭取網(wǎng)民消費(fèi)者比爭取非網(wǎng)民消費(fèi)者更輕松。因?yàn)榉蔷W(wǎng)民甚至不能使用互聯(lián)網(wǎng)，讓他們使用功能復(fù)雜、支付環(huán)節(jié)復(fù)雜的電子商務(wù)**更不現(xiàn)實(shí)。因此，電子商務(wù)**應(yīng)該深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的價(jià)值。另外，當(dāng)電子商務(wù)市場發(fā)展遇到瓶頸時(shí)，要想辦法實(shí)現(xiàn)離線60

1%的非網(wǎng)民消費(fèi)者。但需要注意的是，如何利用線上線下市場的發(fā)展，與所售商品的目標(biāo)消費(fèi)者類型有關(guān)。

中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)不再停留在“普及率提升”，我們可以看出普及率上升的趨勢已經(jīng)逐漸變緩，而是轉(zhuǎn)向了“使用程度加深”。據(jù)介紹，截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億人，全年新增網(wǎng)民5358萬人。

互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，比2012年底提高3.7個(gè)百分點(diǎn)。

綜合近年來網(wǎng)民規(guī)模數(shù)據(jù)及其他相關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸飽和，這也說明了未來互聯(lián)網(wǎng)的普及難度逐漸加大，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主題從“數(shù)量”向“質(zhì)量”轉(zhuǎn)換，具備互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)社會中地位提升、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合緊密、各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對網(wǎng)民生活形態(tài)影響力度加深等特點(diǎn)。

本次報(bào)告的另一大亮點(diǎn)就是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增加，2013年中國新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)73.3%，高于其他設(shè)備的使用比例，這意味著手機(jī)依然是中國網(wǎng)民增長的主要驅(qū)動力。截止2013年12月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)5億，年增長率為19。5%

1%，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位。使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例從2012年底的74.5%上升到81

0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。

隨著3g網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普機(jī)和智能手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，**和**等高流量移動應(yīng)用擁有越來越多的用戶。截止2013年12月，我國手機(jī)用戶**量為2.47億，增長1。與2012年底相比增長5%

12億，增長率83.8%，在移動應(yīng)用用戶增長率統(tǒng)計(jì)中排名第一。用戶上網(wǎng)設(shè)備向手機(jī)端轉(zhuǎn)移、使用基礎(chǔ)環(huán)境的改善和上網(wǎng)成本的下降三方面是手機(jī)端高流量應(yīng)用使用率激增的主要原因。

《報(bào)告》還顯示，2013年微博、社交**、論壇等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率較2012年有所下降。類似即時(shí)通信等以社交元素為基礎(chǔ)的平臺應(yīng)用則發(fā)展穩(wěn)定：在2013年，整體即時(shí)通信用戶規(guī)模在移動端的推動下提升至5.

32億，比2012年底增加6440萬，利用率86.2%。與傳統(tǒng)及時(shí)通信工具、社交**相比，以社交為基礎(chǔ)的綜合平臺不僅擁有更強(qiáng)的通信功能，還增加了信息分享等社交類應(yīng)用，并為用戶提供了諸如支付、金融等內(nèi)容的綜合服務(wù)，最大限度地增加了用戶粘性，保證了用戶規(guī)模的持續(xù)增長。

與之相比，2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增速明顯放緩?！秷?bào)告》顯示，網(wǎng)民使用率從2012年的59.5%降至54.

7%。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模3.38億，僅增加234萬。

與網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體增長乏力現(xiàn)狀形成鮮明對比的是，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的增長十分迅速：截至2013年12月，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)為2.15億，較2012年底增長了7594萬，年增長率達(dá)到54.

5%。傳統(tǒng)pc端網(wǎng)絡(luò)游戲增長乏力，面臨著移動網(wǎng)絡(luò)游戲高速增長的挑戰(zhàn)。

目前，娛樂在我國網(wǎng)民中的應(yīng)用呈下降趨勢，而電子商務(wù)的應(yīng)用已成為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最快的主力軍。網(wǎng)購用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應(yīng)用，而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也有45個(gè)

8%和48.2%的年增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，中國更多的經(jīng)濟(jì)活動正在加速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模和模式的快速增長，網(wǎng)絡(luò)娛樂進(jìn)入了一個(gè)相對穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。

《報(bào)告》顯示，2010年大部分娛樂類應(yīng)用滲透率均已下滑，網(wǎng)絡(luò)**、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)**的用戶滲透率分別下降4.2%、2.4%和0.

4%，用戶規(guī)模增幅相對較小。

《報(bào)告》表明，2013年以網(wǎng)絡(luò)購物、**為主的商務(wù)類應(yīng)用保持較高的發(fā)展速度。2013年，中國網(wǎng)購用戶達(dá)到3.02億，使用率達(dá)到48。5%

9%，比2012年提高6.0個(gè)百分點(diǎn)。在商業(yè)應(yīng)用程序中，*市場增長最快：

2013年**用戶達(dá)到1.41億，**利用率為22.8%，增加8個(gè)。與2012年相比增長8%

0個(gè)百分點(diǎn)，年均增長54.3%，成為商務(wù)應(yīng)用的最大亮點(diǎn)。

對比高速增長的網(wǎng)絡(luò)購物和**類商務(wù)應(yīng)用，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用仍然存在提升空間。2013年，中國企業(yè)**采購和**銷售的比例分別為23.5%和26.

8%，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動的企業(yè)比例為20.9%。不同行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用普及率差距較大，其中制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用化較為普遍。

在企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的規(guī)模方面，與大中型企業(yè)相比，微型企業(yè)對電子商務(wù)的應(yīng)用普及還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

我覺得報(bào)告中還有值得引起網(wǎng)民注意的一點(diǎn)是，雖然我國有線(固網(wǎng))用戶中寬帶普及率已經(jīng)高達(dá)98.3%，但是全國平均互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度僅為100.9 kb/s，遠(yuǎn)低于全球平均連接速度(230.

4 kb/s)。目前，國內(nèi)各省中河南、湖南和河北的平均連接速度排名前三，分別為131.2 kb/s，128.

2 kb/s和124.5 kb/s。不容置疑，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是迅速的，但是在注重速度的同時(shí)，我們是不是也應(yīng)該注重互聯(lián)網(wǎng)的質(zhì)量，不至于使我國的平均網(wǎng)速還不到全球平均水平的一半。

報(bào)告中還指出：中小企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)營銷”，但是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)安全還是不容忽視的。當(dāng)前中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例達(dá)92.

7%，規(guī)模較大的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例更是接近100%。43%的中國企業(yè)擁有獨(dú)立**或在電子商務(wù)平臺建立**；57.2%的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務(wù)；中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用水平為42.

1%，其中電子郵件以21.3%的比例成為“最普遍的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式”。

隨著**對網(wǎng)絡(luò)安全問題集中治理力度的不斷加大，網(wǎng)絡(luò)安全問題有了明顯的改善，但形勢依舊嚴(yán)峻，問題仍不容忽視?！秷?bào)告》顯示，2010年，遇到過病毒或木馬攻擊的網(wǎng)民比例為45.8%；有過賬號或密碼被盜經(jīng)歷的網(wǎng)民占21.

8%?！秷?bào)告》認(rèn)為，隨著國家域名的網(wǎng)絡(luò)安全保障機(jī)制進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)與信息安全事件的發(fā)現(xiàn)和處置能力大大增強(qiáng)。但是，防范和杜絕網(wǎng)絡(luò)安全問題，消除網(wǎng)絡(luò)失信行為，更需要權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)的介入，從**身份核驗(yàn)、數(shù)據(jù)傳輸加密等層面，形成“打防并舉、注重防范”的格局，幫助網(wǎng)民和**建立起各類綜合防范機(jī)制。

看完這篇報(bào)告，我感覺我們中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的十分迅速，覆蓋率也越來越高，但是在這迅速和高覆蓋率的背后也隱藏著很多問題。這些問題有的是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身的性質(zhì)，有的是因?yàn)榘l(fā)展過于迅速帶來的，這就需要我們?nèi)w民眾和**一起努力，盡最大努力，不僅要快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，更要又快又好的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 篇2

表1對網(wǎng)上發(fā)布財(cái)務(wù)信息的成本和收益進(jìn)行了概括。表1　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布財(cái)務(wù)信息的成本和收益對照表附圖二、構(gòu)建與規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)上的財(cái)務(wù)報(bào)告模式近幾年國內(nèi)外不少的專家學(xué)者提出了多種多樣的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告模式。比較有代表性的有事項(xiàng)報(bào)告(Event??reporting)模式、數(shù)據(jù)庫報(bào)告(Database??reporting)模式、交互式的按需報(bào)告模式、實(shí)時(shí)報(bào)告模式以及三層報(bào)告模式。這些模式一般是從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的可行性、信息用戶的需求出發(fā)來構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告的理論模型，而較少考慮報(bào)告公司的成本與收益，在理論上具有一定的前瞻性，在實(shí)踐中應(yīng)用卻比較少見。本文試圖從公司網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告的實(shí)踐出發(fā)，把現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為已知，通過對信息資源的整合，從網(wǎng)上財(cái)務(wù)信息披露內(nèi)容、信息表達(dá)方式、報(bào)告公司和信息用戶之間的互動交流形式三個(gè)方面來構(gòu)建和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)上的財(cái)務(wù)報(bào)告模式。（一）網(wǎng)上信息披露的內(nèi)容在網(wǎng)站上提供財(cái)務(wù)信息（或同公司業(yè)績評價(jià)相關(guān)的非財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)）對信息的供給方和使用方都是有利可圖的。根據(jù)決策有用論，財(cái)務(wù)報(bào)告的目的是對相關(guān)利益集團(tuán)即信息用戶提供在經(jīng)濟(jì)決策中需要使用的關(guān)于企業(yè)財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營業(yè)績和財(cái)務(wù)狀況變動的決策有用的會計(jì)信息。構(gòu)成財(cái)務(wù)信息決策有用性的兩大特征是相關(guān)性和可靠性。另外，信息的供給也要受到報(bào)告公司的收益大于成本原則的約束。從信息的決策有用性和報(bào)告公司的收益大于成本原則出發(fā)，網(wǎng)上信息披露的內(nèi)容應(yīng)該包括如下幾個(gè)部分：第一，年度和中期公司報(bào)告。經(jīng)過審計(jì)的年度和中期報(bào)告無疑具有決策有用性。年度和中期報(bào)告是傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)告模式的核心，由于這些報(bào)告是現(xiàn)成的，在網(wǎng)上披露這些報(bào)告的邊際成本幾乎為0（把紙質(zhì)報(bào)告搬到網(wǎng)上的成本非常低廉）?？紤]到信息用戶的專業(yè)水平、工作性質(zhì)的不同，公司網(wǎng)站上同時(shí)披露財(cái)務(wù)報(bào)告的完整版和簡化版是十分必要的。比如，財(cái)務(wù)分析師可能偏好完整的財(cái)務(wù)報(bào)告，而個(gè)人投資者則可能更偏好簡化的年度報(bào)告。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)具有海量存儲的特點(diǎn)，披露歷年的公司財(cái)務(wù)報(bào)告還可以極大地增強(qiáng)前后期財(cái)務(wù)報(bào)告的可比性。第二，財(cái)務(wù)歷史(Financial??history)。公司的財(cái)務(wù)歷史或者說成長歷程對于評價(jià)和預(yù)測公司的經(jīng)營行為是有幫助的。即使在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，許多公司都會精心制作有關(guān)公司成長方面的書面文件。在互聯(lián)網(wǎng)上披露公司財(cái)務(wù)歷史，將對擴(kuò)大公司知名度、培育潛在的投資者和客戶起到積極的作用。第三，實(shí)時(shí)／歷史的公司股價(jià)數(shù)據(jù)。公司股票價(jià)格無疑是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。對于崇尚技術(shù)流的投資者來說，股價(jià)數(shù)據(jù)以及股價(jià)圖（K線圖等）的提供無疑有助于他們做出股票買賣的決策。提供公司股價(jià)和大盤指數(shù)的走勢對比圖以及允許用戶手動設(shè)置股價(jià)趨勢圖則大大強(qiáng)化了信息的投資決策功能。第四，公司公告。讓用戶及時(shí)了解到公司發(fā)展經(jīng)營中的重大事件有利于信息的透明化和提高資本市場的有效性。雖然公司公告都被強(qiáng)制披露在指定的報(bào)紙上，但公司的各種公告對于信息用戶來說，則顯得極為零散，不利于用戶追蹤公司的重大事件。通過在公司網(wǎng)站上開辟“公司公告”(Press??room)網(wǎng)頁則可以容易的解決這一問題。但是，互聯(lián)網(wǎng)上披露公司公告要特別注意以下兩點(diǎn)：一是公告的完整性。一些重大事件可能要持續(xù)較長的一段時(shí)間才能了結(jié)，比如公司收購，其間可能需要聯(lián)系發(fā)布幾個(gè)公告，若公司在網(wǎng)站上披露公告不完整（比如省略了最后收購失敗的公告）又未做相關(guān)說明的話，則極容易損害投資者利益，報(bào)告公司也有可能被認(rèn)為是操縱信息而承擔(dān)法律責(zé)任。二是公告的及時(shí)更新。公司公告一般反映正在進(jìn)行著的或剛剛了結(jié)的事項(xiàng)，具有極強(qiáng)的時(shí)效性，因此對舊的公告進(jìn)行更新就顯得非常重要。實(shí)踐中，報(bào)告公司出于更新成本和可能承擔(dān)的法律責(zé)任考慮，一般都對存檔文件和現(xiàn)時(shí)文件進(jìn)行劃分，或者用現(xiàn)時(shí)文件替代存檔文件，也有公司在“公司公告”網(wǎng)頁上就對所披露的公告所負(fù)的責(zé)任進(jìn)行聲明。第五，前瞻性信息。信息用戶從決策相關(guān)性考慮，可能更多的需要公司未來發(fā)展經(jīng)營的信息而不僅僅只依賴歷史財(cái)務(wù)信息來做出決策。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)告被批評為與決策不相關(guān)，它們“更像是為遵循標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)而編制的報(bào)告而不是用來交流信息的工具”。但是，前瞻性信息可能由于未來的不確定性而很難保證可靠性。前瞻性信息并不局限于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司的年度預(yù)測或計(jì)劃、盈利預(yù)測（國外公司一般提供的是未來三年的每股收益預(yù)測信息）、工程項(xiàng)目在未來的建成投產(chǎn)信息等披露在公司網(wǎng)站上都是對于現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告的一種改進(jìn)。第六，多元性信息。信息用戶對財(cái)務(wù)信息的需求是多種多樣的。單一屬性的財(cái)務(wù)報(bào)告不能充分滿足他們的需求。信息的多元屬性表現(xiàn)在很多方面，比如按不同國別的會計(jì)準(zhǔn)則編制的財(cái)務(wù)報(bào)告、不同語言的財(cái)務(wù)報(bào)告、不同計(jì)價(jià)方法下資產(chǎn)價(jià)格以及經(jīng)營分部信息等等都屬于多元性信息。多元性信息的供給主要是受到報(bào)告公司的成本與效益原則的約束，在傳統(tǒng)報(bào)告模式下提供這些多元性信息成本是高昂的，并且可能威脅到信息的可靠性。雖然互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)并不能根本解決這一問題，但確實(shí)有可能降低多元性信息的提供成本從而增加該類信息的供給。微軟(Microsoft)就在自己的網(wǎng)站上提供了按美、加等五國會計(jì)準(zhǔn)則以及按國際會計(jì)準(zhǔn)則編制的年度利潤表。第七，實(shí)時(shí)信息。實(shí)時(shí)報(bào)告目前正成為學(xué)術(shù)界討論的焦點(diǎn)之一。然而，要做到公司所有財(cái)務(wù)信息的實(shí)時(shí)報(bào)告并非易事，這必然要求傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)告模式發(fā)生根本性變革，變革成本的高昂恐怕令公司CEO們望而卻步。因此，在實(shí)時(shí)信息的提供上實(shí)行漸進(jìn)式的變革應(yīng)是明智之舉。本文認(rèn)為，有兩方面的信息可以做到實(shí)時(shí)報(bào)告，一是公司營業(yè)收入數(shù)據(jù)；二是公司貨幣資金余額或發(fā)生額。這兩類數(shù)據(jù)是公司每天必須結(jié)算的，因而是現(xiàn)成的，而且這兩類信息對于信息用戶決策也有密切關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)為這兩類信息的發(fā)布提供了很好的平臺。以上各類信息是相互補(bǔ)充、互相映襯的，聯(lián)系各類信息進(jìn)行決策更為有效。而在傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)告模式下，這些信息是分散的，因而影響了信息的使用。由于互聯(lián)網(wǎng)具有海量存儲、方便鏈接等功能，很容易實(shí)現(xiàn)信息的集成化、模塊化，從而可以顯著地降低信息用戶的搜尋成本和提高信息的利用價(jià)值。（二）網(wǎng)上信息的表達(dá)方式互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電腦工具的不斷發(fā)展與創(chuàng)新大大拓寬了公司網(wǎng)上信息的表達(dá)方式。報(bào)告公司可以采取文本格式、圖表格式、聲音格式和影像格式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布或表達(dá)財(cái)務(wù)信息。第一，文本格式?；ヂ?lián)網(wǎng)上的財(cái)務(wù)報(bào)告的文本格式主要有三種：Pdf格式、HTML格式和交互式格式(Interactive??version)。Pdf格式是電子文檔格式的一種，它是通過Acrobat??reader軟件來裝載和打開的。Pdf格式支持在線閱讀、打印和快捷下載，具有和紙質(zhì)財(cái)務(wù)報(bào)告完全一樣的效果。缺點(diǎn)主要是無法建立要素間的鏈接，也無法實(shí)現(xiàn)報(bào)告公司和信息用戶的交流。HTML具備鏈接功能，并且可以通過搜索引擎進(jìn)行查找，因而可以實(shí)現(xiàn)一些紙質(zhì)財(cái)務(wù)報(bào)告所不具有的功能。HTML格式的主要缺點(diǎn)是排版效果一般不太理想，也不太適合保存，因而在實(shí)踐中，很多公司

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 篇3

從CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告看網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)發(fā)展動向

（ 馮英健 2003-07-28）

【摘要】：CNNIC第12次統(tǒng)計(jì)報(bào)告有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息，仍然主要集中于用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上購物的態(tài)度等方面，當(dāng)網(wǎng)民行為漸趨穩(wěn)定之后，這些調(diào)查數(shù)據(jù)也漸漸失去了新聞價(jià)值，通過對比最近3年來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，仍然可以從中發(fā)現(xiàn)一些值得關(guān)注的信號，如關(guān)于新網(wǎng)站推廣、用戶對Email廣告信心等方面的內(nèi)容。

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 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》由CNNIC每年1月和7月分別發(fā)布1次，2003年7月21日，CNNIC發(fā)布了第12次統(tǒng)計(jì)報(bào)告。與以前的統(tǒng)計(jì)報(bào)告相比，增加了部分新的調(diào)查項(xiàng)目，如網(wǎng)站短信應(yīng)用、非典對用戶上網(wǎng)行為的影響等近期熱點(diǎn)問題。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息，仍然主要集中于用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上購物的態(tài)度等方面，當(dāng)網(wǎng)民行為漸趨穩(wěn)定之后，這些調(diào)查數(shù)據(jù)也漸漸失去了新聞價(jià)值，但當(dāng)我們將最近3年來的統(tǒng)計(jì)報(bào)告進(jìn)行對比分析時(shí)，仍然可以從中發(fā)現(xiàn)一些值得關(guān)注的信號。一些公共媒體對CNNIC報(bào)告的關(guān)注更多表現(xiàn)在網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)站數(shù)量的增長與分布情況等宏觀數(shù)據(jù)，而對于網(wǎng)絡(luò)營銷研究，感興趣并不僅僅是這些具有新聞行的數(shù)字。本文分析了CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告中有關(guān)新網(wǎng)站推廣、用戶對Email廣告信心等方面的內(nèi)容。

1、關(guān)于新網(wǎng)站推廣：口碑宣傳不可忽視

CNNIC的歷次統(tǒng)計(jì)報(bào)告都顯示，搜索引擎的其他網(wǎng)站的鏈接等是用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑，而且2臉來搜索引擎的重要性在持續(xù)增加，這也與本統(tǒng)計(jì)報(bào)告中另一項(xiàng)相關(guān)項(xiàng)目相對應(yīng)，在“用戶最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”選項(xiàng)中中，用戶選擇“搜索引擎”的比例也在逐年增長。關(guān)于用戶獲知新網(wǎng)站的途徑中有一項(xiàng)重要事實(shí)很少受到關(guān)注，那就是用戶之間互相介紹的作用，在調(diào)查中分為兩個(gè)選項(xiàng)：“朋友、同學(xué)、同事的介紹” 和“朋友介紹”。兩者并沒有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，僅僅是用戶之間的關(guān)系略有不同罷了。

用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑是 ? 2001.7 2002.1 2002.7 2003.1 2003.7 搜索引擎 57.5% 76.3% 82.2% 84.6% 85.0% 其它網(wǎng)站上的鏈接 52.9% 64.7% 68.9% 70.2% 67.6% 朋友、同學(xué)、同事的介紹 42.3% 53.9% 54.0% 56.8% 52.5% 網(wǎng)友介紹 22.5% 30.3% 28.0% 28.6% 27.2% 資料來源：根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2001.7-2003.7）整理

這些數(shù)據(jù)反映出一個(gè)重要信息：用戶口碑宣傳也是一種新網(wǎng)站推廣的重要方法?？诒麄饔惺裁刺攸c(diǎn)？應(yīng)該如何利用口碑宣傳來進(jìn)行網(wǎng)站推廣？這已成為網(wǎng)站推廣方法中一個(gè)值得深入研究的問題。時(shí)代營銷將對此關(guān)注并將進(jìn)行必要的研究。

2、 一年來用戶對Email廣告信心沒有明顯改變

在CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，與Email營銷關(guān)系最為密切的調(diào)查項(xiàng)目是“是否愿意收到網(wǎng)絡(luò)廣告郵件作為選擇物品或服務(wù)的參考”，主要反應(yīng)了用戶對于電子郵件廣告信任的態(tài)度。從2000年7月份開始，到2002年7月，兩年來的5次統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，表示“愿意”的用戶比例持續(xù)下降，到2002年7月，用戶對Email廣告的信息達(dá)到歷史最低水平的19.1%。不過，從2003年1月到2003年7月的兩次統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，這個(gè)比例還略有回升，表明這1年來，盡管垃圾郵件的增長速度達(dá)到歷史最高水平，但人們對于Email營銷的了解和判斷力也在不斷增加，因此并沒有對用戶的信心造成嚴(yán)重打擊，這對于規(guī)范的Email營銷服務(wù)來說，應(yīng)該是個(gè)好消息。

是否愿意收到網(wǎng)絡(luò)廣告郵件作為選擇物品或服務(wù)的參考 ? 2000.7 2001.1 2001.7 2002.1 2002.7 2003.1 2003.7 愿意 33.1% 31.3% 36.0% 29.1% 19.1% 20.2% 21.3% 不愿意 49.4% 28.0% 27.1% 37.4% 51.1% 49.1% 50.4% 無所謂 17.5% 40.7% 36.9% 33.5% 29.8% 30.7% 28.3% 資料來源：根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2000.7-2003.7）整理

不過，有必要說明的是，這項(xiàng)調(diào)查并沒有說明這些電子郵件是許可Email營

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 篇4

在傳播效果理論研究方面，議程設(shè)置理論受到了學(xué)界的關(guān)注。張洪忠的《大眾傳播學(xué)的議程設(shè)置理論與框架理論關(guān)系探討》（11/2001/10）、孫英春的《傳播效果研究的一種途徑》（15/2002/2）和劉訓(xùn)成的《議程設(shè)置、輿論導(dǎo)向與新聞報(bào)道》（1/2002/2）都是具有一定深度的探討文章。特別是李本乾、張國良的論文《受眾議程、媒介議程與真正現(xiàn)實(shí)關(guān)系的實(shí)證研究》（2/2002/4）與李本乾的專著《中國大眾傳媒議程設(shè)置功能研究》（甘肅人民出版社，2002），理論造詣深厚，實(shí)證研究到位，解剖中國傳播實(shí)踐透徹，具有很高的理論與實(shí)踐價(jià)值。另外，陶鶴山對20世紀(jì)80年代以來在西方傳播學(xué)界產(chǎn)生了較大影響的“第三人效應(yīng)理論”（《第三人效應(yīng)理論：傳播效果研究的新視角》，9/2001/4）的介紹和評述，對解釋我國目前傳播中存在的一些問題和現(xiàn)象有著較好的啟發(fā)意義。王華的《傳播的培養(yǎng)理論與定型觀念》、劉建明的《受眾行為的反沉默螺旋模式》也分別對培養(yǎng)理論和沉默螺旋理論進(jìn)行了探討。

傳播學(xué)本土化的討論也是一個(gè)歷久彌新的話題。在2001、2002年，這個(gè)話題的討論已經(jīng)更深入地從“要不要本土化”向“如何更好地進(jìn)行本土化”挺進(jìn)。這一點(diǎn)在以下論文中得到了很好地反映：《論華人社會傳播研究中全球化與本土化的張力處理》（陳韜文，3/2002/2）、《關(guān)于傳播學(xué)本土化問題的思考》（田中陽，16/ 2002/2）、《傳播學(xué)研究及其中國化》（李彬，17/ 2002/4/23）、《建設(shè)中國化傳播學(xué)體系的幾個(gè)根本性問題》（郝雨，18/ 2001/8）。傳播學(xué)本土化是建設(shè)有中國特色社會主義的一個(gè)重要方面，而在這方面，是有實(shí)績的。一方面是本土化認(rèn)識的統(tǒng)一。祝建華的觀點(diǎn)較有普遍性：傳播學(xué)“應(yīng)該追求既要理論化、又要本土化。任何偏頗的做法，無論是盲目、機(jī)械地搬用西方理論，抑或狹隘、排他性地追求本土理論，均是不明智的?！保ā吨形膫鞑パ芯恐碚摶c本土化》，臺灣《新聞學(xué)研究》第68期）。另一方面則反映在本土化成果方面。這主要包括陳水云的《“士”與戰(zhàn)國時(shí)期的傳播藝術(shù)》（19/2001/1）、張翅、聞娛的《春秋戰(zhàn)國傳播活動初探》（20/2002/2）、哈艷秋、鄢晨的《略論古“絲綢之路”的華夏文明傳播》（9/2001/5）。特別是一些發(fā)掘和整理中國傳播文化和傳播學(xué)本土化叢書的出版，為此做出了貢獻(xiàn)。一是由復(fù)旦大學(xué)出版社于2001年和2002年分別出版的“20世紀(jì)中國新聞學(xué)與傳播學(xué)”叢書。其中，戴元光的《傳播學(xué)卷》、何揚(yáng)鳴、張健康的《宣傳學(xué)和輿論學(xué)卷》值得特別關(guān)注。二是由文化藝術(shù)出版社2001年出版的“華夏傳播叢書”。其中，鄭學(xué)檬的《傳在史中》、黃鳴奮的《說服君主》、李國正的《漢字解析與信息傳播》均具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值和開拓意義，在傳播學(xué)本土化上，邁進(jìn)了一大步。三是由黨建出版社2002年出版，徐培汀撰寫的《二十世紀(jì)中國的新聞學(xué)與傳播學(xué)》，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度和求實(shí)的工作作風(fēng)，對中國100年來的新聞學(xué)和傳播學(xué)研究進(jìn)行了系統(tǒng)全面地總結(jié)和評析，堪稱佳作。

可以相信，在中國傳播學(xué)者的努力下，未來傳播學(xué)研究不僅會在介紹、評析和應(yīng)用、創(chuàng)新上取得更加豐碩的成果，而且象陳國明、李少南提出的“華人傳播學(xué)系統(tǒng)” （《華人傳播學(xué)的過去、現(xiàn)在與未來》，3/2002/2）或“中國學(xué)派” （《傳播學(xué)在中國的觀察與思考》，3/2002/2），終將在深入探討和勤奮建設(shè)中，不斷成熟、完善，走向世界。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 篇5

據(jù)CNNIC的最新估算，截至2002年10月31日，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)達(dá)到5800萬，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)升至2300萬，短短的四個(gè)月間分別增加了1220萬和687萬；與此同時(shí)，國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站在第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告中也分別交出了令人滿意的業(yè)績答卷。這預(yù)示著我國互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷一個(gè)時(shí)期的發(fā)展低潮之后，正在開始回暖。

自1994年我國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，短短的幾年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)在我國得到了飛速的發(fā)展。這不僅表現(xiàn)在我國互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施方面，也表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的用戶人數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用等各個(gè)方面。雖然自2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，網(wǎng)絡(luò)業(yè)的發(fā)展遭遇了一段時(shí)期的低潮，但從近期的種種跡象來看，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)正在走向復(fù)蘇，開始迎來它發(fā)展的第二個(gè)春天。

近日，國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐和網(wǎng)易分別公布了第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。10月22日搜狐公布的季報(bào)顯示，它提前實(shí)現(xiàn)了按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則的全面盈利，盈利額度達(dá)到11.2萬美元。11月5日，新浪發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告稱，上季度新浪的凈營業(yè)收入達(dá)到1030萬美元，較去年同期增加71％，達(dá)歷史最高值；按試算額計(jì)算，新浪在歷史上首次實(shí)現(xiàn)盈利24.1萬美元，而去年同期的數(shù)字為虧損290萬美元。11月6日，網(wǎng)易公布的季報(bào)顯示，今年第三季度網(wǎng)易收入總額達(dá)到7440萬元人民幣（900萬美元），較上一季度增長93.3％，營業(yè)利潤達(dá)310萬美元，毛利率達(dá)67.6％，創(chuàng)歷史最高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與以往網(wǎng)站大面積虧損相比，如此良好的業(yè)績說明互聯(lián)網(wǎng)正在回暖。

由于業(yè)績的大幅上升，作為中國概念股在納斯達(dá)克的標(biāo)志性代表，新浪、搜狐、網(wǎng)易的股票一片飄紅，大幅上漲。與一年前一些公司在納斯達(dá)克面臨摘牌的尷尬處境相比，今日的風(fēng)光實(shí)在不可同日而語。國內(nèi)門戶網(wǎng)站的股票在納斯達(dá)克受到追捧，說明了國內(nèi)互聯(lián)業(yè)的發(fā)展得到了投資者的認(rèn)可，它們已經(jīng)從過去納股中的邊緣狀態(tài)、邊緣待遇變成比較中心的狀態(tài)了。

今年以來，在國家的大力倡導(dǎo)下，電子政務(wù)、電子商務(wù)、企業(yè)信息化等信息化應(yīng)用進(jìn)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)開始在各個(gè)行業(yè)、各個(gè)部門進(jìn)行廣泛的、實(shí)質(zhì)性的`滲透。政府信息化、行業(yè)信息化、企業(yè)信息化和家庭信息化的推進(jìn)，使原來“不食人間煙火"的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步結(jié)合，也使互聯(lián)網(wǎng)找到了廣闊的應(yīng)用空間，煥發(fā)了應(yīng)有的生機(jī)與活力。對此，中科院互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任呂本富認(rèn)為，目前中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始了全面復(fù)蘇。

他認(rèn)為，之所以說現(xiàn)在的復(fù)蘇不是一些企業(yè)的復(fù)蘇，而是全面的復(fù)蘇，是因?yàn)檫^去中國的企業(yè)在IT方面的投入本來就不多，有一個(gè)對歷史欠賬回補(bǔ)的過程。在企業(yè)層面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高潮到來時(shí)，啟發(fā)了企業(yè)對信息化的應(yīng)用，讓他們認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要?；ヂ?lián)網(wǎng)泡沫破滅以后，整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，都回到了基本面，回歸到了一個(gè)在正常經(jīng)濟(jì)活動下的一個(gè)正常產(chǎn)業(yè)。

據(jù)估計(jì)，全球500強(qiáng)等世界大公司在IT方面的投入提前支出了1000億美元，現(xiàn)在還處于消化投資階段。相比較之下，中國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)由于本身發(fā)展水平所限，非理性成分和泡沫成分都不是那么大，或者根本就沒有產(chǎn)生太大的泡沫。而在這個(gè)時(shí)候，政府加快推進(jìn)了電子政務(wù)，企業(yè)開始重視內(nèi)部信息化建設(shè)，這兩股力量反而成為比較強(qiáng)勁的推動互聯(lián)網(wǎng)復(fù)蘇的力量。目前，中國市場已經(jīng)成為全球最亮麗的IT市場之一。

上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)反映出一個(gè)國家互聯(lián)網(wǎng)的普及程度和繁榮程度。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）提供的最新數(shù)據(jù)，截至今年10月31日，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)達(dá)到5800萬，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)達(dá)到2300萬。而今年上半年，這兩個(gè)數(shù)字分別為4580萬和161

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中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 篇6

報(bào)告中另一個(gè)值得注意的方面是，截止2014年6月，中小學(xué)及以下網(wǎng)民比例為12.1%，較2013年底增長0.2%。

同時(shí)，大學(xué)生及以上比例下降0.3%。由于智能手機(jī)的一步步發(fā)展以及4g網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，以及依賴于網(wǎng)絡(luò)的社交**的蓬勃發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)相比以前變得更加人性化，更加易于使用，越來越多的人體會到網(wǎng)絡(luò)的便捷，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。

在網(wǎng)民中，學(xué)生仍然是中國最大的群體，占25.1%，其次是個(gè)體戶和自由職業(yè)者，他們構(gòu)成了中國網(wǎng)民的第一和第二大群體，占21.4%。

這與中國移動支付和網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展有很大關(guān)系。越來越多的個(gè)體經(jīng)營這和自由職業(yè)者在網(wǎng)上做生意，其中一些人利用移動互聯(lián)網(wǎng)的便利性創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)。

移動支付無疑是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展的最大亮點(diǎn)。半年用戶規(guī)模增長63.4%，利用率由2013年底的25.1%提高到38%

9%。移動支付打通了各種商務(wù)應(yīng)用，帶動手機(jī)購物、手機(jī)**和手機(jī)旅游預(yù)訂等商務(wù)應(yīng)用快速增長，相比2013年底，手機(jī)購物、手機(jī)**和手機(jī)旅游預(yù)訂網(wǎng)民規(guī)模增長率依次達(dá)到了42.0%，25.

5%，65.4%，商務(wù)類應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的地位愈加重要。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模也大幅增長，從2013年底的54.7%增長到58.2%，手機(jī)游戲使用率為47

8%，增長4.7%，規(guī)模增長3648萬，是游戲用戶增長的主要動力。

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)**相比，有著不可比擬的優(yōu)勢，速度快、傳播便捷、用戶類型廣，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，更多的人開始認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，極大地使用互聯(lián)網(wǎng)便捷我們的生活。但同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也是一把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)上的信息不透明、多而雜，有時(shí)候人們很難辨識出自己真正需要的正確信息，由于互聯(lián)網(wǎng)信息的不透明性，也有不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)騙取他人錢財(cái)，傷害他人。在享受互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的便利的同時(shí)，也要注意防范，區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)上的信息，保護(hù)自己和國家的利益。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 篇7

、、和，中國青少年研究中心在全國10個(gè)省市進(jìn)行了4次中國少年兒童發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查，并據(jù)此發(fā)布了《中國少年兒童發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》該報(bào)告主要以20和20的調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)，對90后和00后的特征進(jìn)行描述和代際對比。

年的調(diào)查在北京、廣東、上海、山東、遼寧、河南、湖南、四川、云南和陜西等10個(gè)省市42個(gè)區(qū)縣162所中小學(xué)(小學(xué)四年級至初中三年級)發(fā)放問卷，回收有效問卷9360份，其中男生占47.6%，女生占52.4%;小學(xué)生占53.1%，中學(xué)生占46.9%;城鄉(xiāng)樣本各半。

00后的價(jià)值觀有什么樣的變化，有什么樣的特征?

該課題組對來少年兒童幸福觀的變化進(jìn)行縱向比較發(fā)現(xiàn)，對溫暖的家的渴求、對友情的需要是少年兒童不變的選擇。

3次調(diào)查得到的數(shù)據(jù)中，“有溫暖的家”始終排在第一位，并呈現(xiàn)出增長趨勢，2015年(59.4%)、年(59.4%)與年(55.2%)相比，均增長了4.2%;“有知心朋友”始終位居第二位，增長趨勢更顯著，2015年(46.9%)比2010年(44.2%)增長2.7%，比2005年(39.9%)增長7.0%。

由此可見，親情、友情在少年兒童心目中不是變淡了，而是越來越重要了，尤其是友情的分量呈明顯上升趨勢，這也彰顯了現(xiàn)代社會人際支持、朋友交往的重要意義。

3次大調(diào)查中，“為社會作貢獻(xiàn)”占比呈現(xiàn)明顯下降趨勢。其中，2015年(14.6%)比2010年(24.5%)下降近10%，比2005年下降14.1%。而且，2005年、2010年這一項(xiàng)均位居第三，但是2015年此項(xiàng)降為第五位，落在“健康”“快樂”之后。

其次是“事業(yè)成功”占比也有所下降，2015年(6.4%)比2010年(8.4%)下降2%，比2005年下降近6.6%，而且在排序上也降到“自由自在”“受到尊重”之后。這說明和90后相比，00后一代更注重個(gè)人的發(fā)展與感受，個(gè)體幸福變得更加重要，對社會價(jià)值的追求逐漸下降。

中國青少年研究中心少年兒童研究所所長孫宏艷認(rèn)為，90后一代生活在20世紀(jì)末期，價(jià)值觀更多受到改革開放和市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的沖擊，對人生幸福的認(rèn)識也更多元與實(shí)用，更傾向于追逐事業(yè)有成、為社會作貢獻(xiàn)。但是，00后一代生活在市場經(jīng)濟(jì)更成熟、改革開放成果更豐厚的時(shí)代，從市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代到文明、法制社會的發(fā)展，使人們意識到個(gè)人價(jià)值的滿足才是人生幸福。

從2005年到2015年，善良、誠實(shí)、謙虛、勇敢、守信均是少年兒童推崇的重要品質(zhì)。

“10年來少年兒童在道德價(jià)值認(rèn)同的取向上沒有明顯變化，總體取向趨于一致?！睂O宏艷認(rèn)為。

值得注意的是，90后少年兒童更看重“孝敬”品質(zhì)，00后少年兒童更看重“謙虛”品質(zhì)。在2005年“孝敬”位列第5位，2010年位列第3位，而在2015年“孝敬”降為第6位。相反，“謙虛”品質(zhì)在2005年位列第6位，2010年位列第7位，2015年一躍升為第3位。

00后更認(rèn)識到當(dāng)代社會必須是與人合作、共圖發(fā)展的時(shí)代，因此，正確認(rèn)識自我、客觀評價(jià)自我與他人、不驕傲自大或自以為是才能更好地適應(yīng)當(dāng)代社會的發(fā)展。同時(shí)，“孝敬”品質(zhì)排序下降，或許也說明在00后心目中，長輩的權(quán)威地位在下降，個(gè)人發(fā)展在少年兒童的心目中更重要。

孫宏艷認(rèn)為，00后少年兒童對勇敢、勤勞等傳統(tǒng)道德品質(zhì)的認(rèn)可呈現(xiàn)下降趨勢，而對責(zé)任、合作等新時(shí)代的道德品質(zhì)的認(rèn)可呈現(xiàn)上升趨勢。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過七成的00后少年兒童具有環(huán)境保護(hù)意識。

“一個(gè)村子計(jì)劃建一座化工廠，許多村民可以到廠里做工掙錢，但是化工廠可能對村里的河水造成污染。你認(rèn)為應(yīng)該怎么辦?”對于這個(gè)問題的回答，72.2%的受訪少年兒童選擇“不建化工廠，以免污染河水”，也有25.8%選擇“先把廠子建起來，富起來再治理污染”，選擇“為了賺錢建廠”或“有污染沒關(guān)系的”比例均不足1%。

該報(bào)告指出一個(gè)現(xiàn)象：00后農(nóng)村少年兒童的環(huán)保意識比城市少年兒童略強(qiáng)。選擇“不建化工廠，以免污染河水”的比例，農(nóng)村少年兒童的比例為73.7%，城市少年兒童的比例為71.8%。選擇“先把廠子建起來，富起來再治理污染”的比例，農(nóng)村少年兒童為23.5%，城市少年兒童為25.7%。

孫宏艷分析說：“農(nóng)村少年兒童的環(huán)保意識更強(qiáng)，在面對經(jīng)濟(jì)與環(huán)保的權(quán)衡上，農(nóng)村少年兒童更傾向于環(huán)保，而城市少年兒童更傾向于優(yōu)先發(fā)展經(jīng)濟(jì)?！?/p>

地區(qū)分組發(fā)現(xiàn)，西部少年兒童的環(huán)保意識最強(qiáng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，選擇“不建化工廠，以免污染河水”的比例，西部少年兒童的比例為73.6%，中部少年兒童為71.6%，東部少年兒童為72.8%，西部少年兒童的比例最高。

對3次大調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，00后和90后相比，環(huán)保優(yōu)先的意識更強(qiáng)，而經(jīng)濟(jì)優(yōu)先的意識在減退。數(shù)據(jù)顯示，選擇“不建化工廠，以免污染河水”的比例，2015年比2005年高近6%，選擇“先把廠子建起來，富起來再治理污染”的比例，2015年比2005年低近5%。

85.0%的00后認(rèn)為“對國家、人民有益的事我會像對自己的事那樣去做好”，其中選擇“比較符合”的為35.3%，選擇“非常符合”的為49.7%。而選擇“不太符合”的比例為10.6%，選擇“很不符合”的比例為4.4%，合計(jì)15.0%。由此項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看出，多數(shù)少年兒童能把國家、人民的利益放在重要位置。

但是，對于“我會為班級或?qū)W校的榮譽(yù)放棄個(gè)人愿望”的選擇，44.2%表示贊同。其中，“非常符合”的比例為16.2%，“比較符合”的比例為28.0%。而表示不愿意放棄個(gè)人利益的比例合計(jì)占比55.8%，超過半數(shù)。少年兒童的群己觀呈現(xiàn)出社會性與個(gè)體性并重的特點(diǎn)。

富裕家庭的少年兒童更看重社會價(jià)值與集體利益?！皩摇⑷嗣裼幸娴?事我會像對自己的事那樣去做好”選項(xiàng)中，家庭經(jīng)濟(jì)富裕的少年兒童選擇“比較符合”與“非常符合”的比例為合計(jì)86.1%，條件一般的少年兒童二者合計(jì)占比85.2%，經(jīng)濟(jì)困難的少年兒童二者合計(jì)占比80.7%，富裕家庭少年兒童的選擇比例高出困難家庭少年兒童5%。

對于“我會為班級或?qū)W校的榮譽(yù)放棄個(gè)人愿望”這一情況，家庭經(jīng)濟(jì)富裕的少年兒童選擇“比較符合”與“非常符合”的比例合計(jì)為44.8%，條件一般的少年兒童二者合計(jì)占比44.4%，條件困難的少年兒童二者合計(jì)占比39.8%，富裕家庭和一般家庭少年兒童的比例高出困難家庭少年兒童近5%。

孫宏艷分析認(rèn)為，這可能是因?yàn)楦辉＜彝サ纳倌陜和顥l件優(yōu)越，更能感受到國家發(fā)展給家庭生活帶來的好處，也可能是因?yàn)樗麄兩顩]有后顧之憂。而家庭經(jīng)濟(jì)困難的少年兒童，可能面臨著巨大的生存壓力，在面對國家、集體與個(gè)人關(guān)系時(shí)，往往更看重個(gè)人的利益與發(fā)展。他們還可能因?yàn)樯罾ьD而無心去關(guān)心與自己無關(guān)的事情。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，92.7%的00后對自己是中國人感到自豪，90.2%的00后對自己生活在中國感到滿意，可見，當(dāng)代少年兒童有著高度的國家認(rèn)同感。不過，數(shù)據(jù)也顯示，有72.8%的少年兒童認(rèn)為社會上存在很多不公平的現(xiàn)象。雖然社會存在不公平現(xiàn)象，但是并不影響他們對國家的認(rèn)同。

對“社會上存在很多不公平現(xiàn)象”的描述，城市少年兒童選擇“比較符合”與“非常符合”的比例合計(jì)為74.6%，農(nóng)村少年兒童合計(jì)占比71.1%，城市少年兒童比農(nóng)村少年兒童高近3.5%?？梢姡鞘猩倌陜和瘜ι鐣还浆F(xiàn)象感受更深刻。

對“社會上存在很多不公平現(xiàn)象”的描述，富裕家庭少年兒童的比例為72.0%，一般家庭少年兒童的比例為72.6%，困難家庭少年兒童的比例為77.9%。

孫宏艷指出：“不同經(jīng)濟(jì)條件家庭的少年兒童對社會不公平現(xiàn)象的看法差異較大，其中困難家庭的孩子對社會不公平現(xiàn)象感知更深刻，比富裕和一般兩類家庭少年兒童比例均多出5%?！?/p>

認(rèn)為“我對自己生活在中國感到滿意” 這一描述“符合自己實(shí)際情況”的比例，東部少年兒童合計(jì)占比91.3%，中部少年兒童合計(jì)占比90.1%，西部少年兒童合計(jì)占比89.9%，相差均不足1%。這說明東部、中部和西部少年兒童對國家認(rèn)同的態(tài)度基本是一致的，地區(qū)因素對少年兒童影響較小。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 篇8

中國北京，12月16日全球內(nèi)容交付、應(yīng)用優(yōu)化及云安全服務(wù)領(lǐng)域首屈一指的供應(yīng)商阿卡邁技術(shù)公司(Akamai Technologies, Inc.，以下簡稱：Akamai)(NASDAQ：AKAM)今天發(fā)布《20第三季度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)從Akamai智能平臺(Akamai Intelligent Platform)收集到的數(shù)據(jù)，深入分析了全球關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)信息，例如連接速度、寬帶使用指標(biāo)、重大網(wǎng)絡(luò)中斷、IPv4地址資源枯竭和IPv6實(shí)施情況。

如果需要查看《年第三季度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》中的數(shù)據(jù)和圖表，您可登陸《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》(Akamai State of the Internet)網(wǎng)站或使用專為iOS及Android設(shè)備開發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》應(yīng)用上查看。Akamai社區(qū)還將展開對《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》的相關(guān)討論。

《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》編輯David Belson指出：“假日時(shí)節(jié)是對互聯(lián)網(wǎng)連接的真正考驗(yàn)，因?yàn)橄M(fèi)者同時(shí)激活了很多連接設(shè)備，此外大部分人都待在家中也導(dǎo)致整體寬帶容量達(dá)到上限。但好消息是我們已經(jīng)觀察到了全球平均連接速度和平均峰值連接速度在很長一段時(shí)期內(nèi)漲勢樂觀，因此這種“上限”將會越來越高。雖然一些小狀況可能仍會發(fā)生，但我們堅(jiān)信連接速度不會搞砸今年的假期?！?/p>

Akamai發(fā)布的《2016年第三季度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》要點(diǎn)如下：

第三季度全球平均連接速度上升2.3%，達(dá)到6.3 Mbps，年度同比增加21%。

韓國在第三季度的平均連接速度最快，達(dá)26.3 Mbps。

在第三季度，全球平均峰值連接速度增長3.4%，達(dá)到37.2 Mbps，年度同比增加16%。

新加坡在第三季度的平均峰值連接速度最快，達(dá)162 Mbps。

全球10 Mbps寬帶使用率季度同比增長5.4%;15 Mbps和25 Mbps寬帶使用率分別增加6.5%和5.3%。

連接到Akamai智能平臺(Akamai Intelligent Platform)的唯一IPv4地址數(shù)量剛剛超過8.06億，相比2016年第二季度增加0.7%。

比利時(shí)仍然是IPv6使用方面的全球領(lǐng)跑者，其39%是通過IPv6連接至Akamai，相比上季度增長3.3%。

有線和無線/移動服務(wù)提供商繼續(xù)成為發(fā)出IPv6請求最多的用戶，其中Comcast Cable、AT&T Communications Americas和Verizon Wireless位居前列，它們通過IPv6向Akamai發(fā)出的請求分別占到各自地區(qū)請求總量的44%、43%和80%。

平均移動連接速度最高為英國的23.7 Mbps，最低為委內(nèi)瑞拉的2.2 Mbps。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 篇9

【摘要】：影響網(wǎng)絡(luò)營銷的因素也呈多極化方面發(fā)展，既有利于網(wǎng)絡(luò)營銷的因素，也有影響網(wǎng)絡(luò)營銷正常發(fā)展的因素。六個(gè)方面值得引起關(guān)注：（1）搜索引擎營銷向深層次發(fā)展；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用更深入；（3）垃圾郵件太多了；（4）Email營銷退信率太高了；（5） 網(wǎng)上銷售產(chǎn)品簡單了；（6）網(wǎng)絡(luò)實(shí)名顯露光明前景。

以關(guān)鍵詞為代表的搜索引擎營銷是蕭條的網(wǎng)絡(luò)廣告中的唯一亮點(diǎn)，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告市場總體下滑，關(guān)鍵詞檢索市場份額去卻節(jié)節(jié)上升，美國交互廣告署（IAB）的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，關(guān)鍵詞檢索形式的網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額也從第二季度的3％上升到20同期的9％。根據(jù)調(diào)查公司Jupter Research發(fā)布于年9月份的一份研究報(bào)告，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶最主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用依次為：Email（93％）、搜索引擎（79％）、研究產(chǎn)品/服務(wù)（63％）、本地信息（60％）等。可見，近80％的用戶都使用搜索引擎，僅次于電子郵件，這種狀況與CNNIC歷次調(diào)查的中國網(wǎng)民使用網(wǎng)路服務(wù)的行為相一致?？梢姡谑澜绶秶鷥?nèi)，搜索引擎都仍然是最重要的網(wǎng)絡(luò)營銷工具之一。

國內(nèi)主要搜索引擎全面開始付費(fèi)登錄之后，并未改變?nèi)藗儜?yīng)用搜索引擎的基本特征，因此在搜索引擎登錄并獲得好的排名仍然是網(wǎng)站推廣的基本任務(wù)之一。搜索引擎登錄只是搜索引擎營銷的初級形式，關(guān)鍵詞廣告將搜索引擎營銷的定位更推進(jìn)一步，因?yàn)槔藐P(guān)鍵詞檢索的方式，在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，可實(shí)現(xiàn)高級定位投放，用戶也可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告，因而總體營銷效果更加顯著。不過，國內(nèi)的關(guān)鍵詞檢索市場目前還處于起步階段，搜索引擎的主要服務(wù)方式為付費(fèi)排名，關(guān)鍵詞廣告的方式并未得到廣泛應(yīng)用，這也將是未來重要的一個(gè)發(fā)展方向。

2002年的垃圾郵件增長速度實(shí)在驚人，是有史以來最快的一年。CNNIC第十次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2002.7）中的數(shù)據(jù)顯示，用戶平均每周收到的垃圾郵件數(shù)為6.9封，按照目前的水平，2002年每人將收到的垃圾郵件數(shù)量為360封，大約為同期美國用戶的一半。這些數(shù)字是全部互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均值，在網(wǎng)上公布的電子郵件地址將收到高于平均值幾倍到幾十倍的垃圾郵件！難怪一些網(wǎng)管抱怨，每天收到的垃圾郵件近千封，真正有價(jià)值的郵件反而很難被發(fā)現(xiàn)，可能都被當(dāng)作垃圾郵件刪掉了。

垃圾郵件為什么會爆炸性地增長？通過對垃圾郵件的分析發(fā)現(xiàn)，垃圾郵件也并非都是盲目的，而是“有明顯的針對性”，對于較少使用的郵箱，收到的垃圾郵件通常也比較少，而對于活躍的郵箱，尤其是公布在網(wǎng)上的Email地址，更加容易受到垃圾郵件的青睞。這種狀況與一些收集郵件地址的所謂“網(wǎng)絡(luò)營銷”軟件密不可分。這些非法搜索用戶Email地址的軟件，打著“網(wǎng)絡(luò)營銷”的旗號，利用了部分用戶急功近利、貪圖便宜的心理來牟取私利，對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境造成了很大破壞。盡管國內(nèi)已經(jīng)成立了反垃圾郵件組織，但能夠遏制垃圾郵件的泛濫仍然

與傳統(tǒng)直復(fù)營銷中用戶被動接受信息不同，開展許可Email營銷的前提是擁有有效的用戶郵件地址資源，并且將有價(jià)值的信息有效地送到用戶的電子郵箱。用戶主動加入郵件列表，自然希望能按時(shí)收到自己訂閱的信息，但越來越高的退信率卻為Email營銷帶來了很大的問題，即使擁有大量的用戶郵件地址資源，仍然無法“在正確的時(shí)間用正確的方法將正確的信息傳遞給正確的人”。

評價(jià)Email營銷的有效性有多個(gè)指標(biāo)，送達(dá)率是其中最重要的一個(gè)。郵件退信率的上升就意味著送達(dá)率的降低。根據(jù)“網(wǎng)上營銷新觀察電子周刊”的退信情況統(tǒng)計(jì)，近年來郵件列表退信率在不斷上升，從底的5%逐步上升到的20%，到20底郵件列表的退信率為35%，2002年3月底已經(jīng)達(dá)到43.9%，2002年12月，更是達(dá)到接近50％的歷史最高水平。此外，根據(jù)筆者對Email營銷專業(yè)領(lǐng)域的了解，一些服務(wù)商遭遇的郵件退信率比這些數(shù)字還要高，已經(jīng)接近甚至超過60％！造成郵件列表退信的主要原因包括：郵件服務(wù)商對郵件列表的屏蔽、用戶廢棄原來的郵箱、免費(fèi)郵箱終止服務(wù)、用戶加入列表時(shí)的郵件地址不準(zhǔn)確等。

建設(shè)和維護(hù)一個(gè)完善電子商務(wù)功能的網(wǎng)站并非易事，要涉及到網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)安全、商品配送等一系列復(fù)雜的問題，不僅投資巨大，而且需要大量專業(yè)技術(shù)人員，這在目前的情況下對于大多數(shù)企業(yè)還很不現(xiàn)實(shí)，即使從技術(shù)和資金上可以實(shí)現(xiàn)，但網(wǎng)上銷售對于整體銷售而言可能所占比例很小仍然，大規(guī)模投入不一定合算。隨著一些網(wǎng)上商店平臺的成功運(yùn)營，網(wǎng)上銷售產(chǎn)品不再復(fù)雜了，電子商務(wù)不再是網(wǎng)絡(luò)公司和大型企業(yè)的特權(quán)，而逐漸成為中小企業(yè)銷售產(chǎn)品的常規(guī)渠道。

與搜索引擎中的關(guān)鍵詞檢索類似的.還有另一種“關(guān)鍵詞”，不同的服務(wù)商使用不同的中文名稱，即CNNIC陣營的通用網(wǎng)址與3721的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名之間的競爭。2002年10月31日，微軟最終舍棄CNNIC轉(zhuǎn)而支持3721而使得網(wǎng)絡(luò)實(shí)名繼續(xù)占據(jù)上風(fēng)，并且在中文關(guān)鍵詞市場上處于壟斷地位。國內(nèi)各大中文搜索引擎都集成了3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的服務(wù)，作為一種便捷的網(wǎng)站檢索和訪問方式，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的作用日益顯現(xiàn)出來，用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名進(jìn)行推廣網(wǎng)站也將成為一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

如果網(wǎng)站已經(jīng)注冊了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，用戶訪問網(wǎng)站就更加便捷，在瀏覽器地址欄輸入改網(wǎng)絡(luò)知名即可直接達(dá)到目標(biāo)網(wǎng)站，并且可以用中文名稱，這是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名最主要的優(yōu)點(diǎn)。盡管在應(yīng)用簡便方面有明顯的優(yōu)勢，但是，如果不知道某個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，或者企業(yè)沒有注冊網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，要獲得更詳盡的檢索結(jié)果，利用搜索引擎檢索將更能接近用戶需要。目前在3721注冊網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的網(wǎng)站數(shù)量還無法于主要搜索引擎收錄的網(wǎng)站數(shù)量相抗衡，可見網(wǎng)絡(luò)實(shí)名仍需要進(jìn)一步發(fā)展完善，其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值也有待進(jìn)一步挖掘。

【摘要】：20是中國網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展的一年，較之前幾年出現(xiàn)了明顯的新特點(diǎn)，如搜索引擎營銷得到廣泛應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成等，但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷中的欺詐行為更為突出，垃圾郵件對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響也更加嚴(yán)重。

年是中國網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展的一年，較之前幾年出現(xiàn)了明顯的新特點(diǎn)，如搜索引擎營銷得到廣泛應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成等，但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷中的欺詐行為更為突出，垃圾郵件對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響也更加嚴(yán)重。這種狀況說明：一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)中的應(yīng)用正逐步走向深入；另一方面，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷離規(guī)范經(jīng)營還有很大的差距。

1、網(wǎng)絡(luò)營銷迎來搜索引擎營銷時(shí)代。如果說2002年是網(wǎng)絡(luò)廣告革命的一年，2003年則是搜索引擎獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的一年：2003年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷迎來了搜索引擎營銷時(shí)代。以搜索引擎為主的網(wǎng)站推廣服務(wù)已經(jīng)為許多企業(yè)所認(rèn)可，也成為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)領(lǐng)域的核心業(yè)務(wù)之一。但同時(shí)也應(yīng)該注意到，搜索引擎營銷過熱并不完全是好事，搜索引擎雖然很重要，但并不是萬能的，僅僅依靠有限的幾個(gè)搜索引擎難以保證網(wǎng)絡(luò)營銷取得全面效果，不應(yīng)忽視搜索引擎營銷之外的其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

2、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷得到快速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)會員制營銷是電子商務(wù)中一種有效的營銷模式，筆者在關(guān)于20中國網(wǎng)絡(luò)營銷的綜述文章中曾提出“會員制營銷浮出水面”，時(shí)隔3年，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)會員制營銷已經(jīng)在國內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)獲得了廣泛應(yīng)用，不僅受到大型電子商務(wù)網(wǎng)站的重視，也擴(kuò)展到其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域，如搜索引擎的競價(jià)排名、競價(jià)廣告等。但由于對網(wǎng)絡(luò)會員制營銷模式還缺乏足夠的認(rèn)識，因此在實(shí)際操作中還存在一些問題。尤其在2003年上半年，以“短信聯(lián)盟”為代表的網(wǎng)絡(luò)會員制營銷模式幾乎到了過熱和失控的狀態(tài)，最終這種短信聯(lián)盟被有關(guān)部門所取締。而在其他正常的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)會員制營銷模式更多的表現(xiàn)在效果不如預(yù)期的理想。

網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)是一個(gè)新興的領(lǐng)域，現(xiàn)已展現(xiàn)出勃勃生機(jī)，已形成一個(gè)巨大的、快速增長的市場，也成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)時(shí)代營銷對中國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場進(jìn)行的調(diào)查研究，目前最常見的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)內(nèi)容包括：域名注冊、虛擬主機(jī)、網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎登記以及網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊、google關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)代理、供求信息發(fā)布、通用網(wǎng)址等。在網(wǎng)站推廣服務(wù)方面，服務(wù)商的主要業(yè)務(wù)模式為：代理主要門戶網(wǎng)站的搜索引擎付費(fèi)登錄、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名代理注冊業(yè)務(wù)、百度搜索引擎競價(jià)排名服務(wù)等。此外也有相當(dāng)數(shù)量的服務(wù)商經(jīng)營yahoo、google等搜索引擎的國際推廣業(yè)務(wù)。

時(shí)代營銷的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)表現(xiàn)出一些比較明顯的特征，主要表現(xiàn)在：

（1）網(wǎng)站建設(shè)與推廣一體化。有一定實(shí)力的服務(wù)商通常都提供從域名注冊、虛擬主機(jī)（主機(jī)托管）、網(wǎng)站建設(shè)，以及搜索引擎登記等網(wǎng)站推廣服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)一體化趨勢比較明顯，這也從一個(gè)側(cè)面反映出一個(gè)信息：企業(yè)需要有實(shí)力的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商。

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品化。網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)具有產(chǎn)品化的趨勢，像在線銷售商品那樣采用購物車銷售模式，一些常見的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)如搜索引擎付費(fèi)登錄、競價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名等已經(jīng)形成了規(guī)范的定價(jià)和銷售模式，可以方便地實(shí)現(xiàn)在線銷售。另外，虛擬主機(jī)、網(wǎng)站建設(shè)套餐等服務(wù)也出現(xiàn)規(guī)范化和產(chǎn)品化經(jīng)營的趨勢。

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)仍處于較低層次。盡管網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)已經(jīng)取得了明顯的發(fā)展，但總體來說服務(wù)層次仍然較低，主要表現(xiàn)在目前的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)主要集中于網(wǎng)站建設(shè)與推廣相關(guān)方面，這只是網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的最基本內(nèi)容，一些深層次的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)如市場研究、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問服務(wù)等尚未形成氣候，這些“看不見”的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)還不太容易被企業(yè)所認(rèn)可。

存在一些欺詐現(xiàn)象，如虛假網(wǎng)絡(luò)廣告、交付給用戶的商品與網(wǎng)站介紹的不符、產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)無法保證等，這種現(xiàn)象一向只是個(gè)別信譽(yù)不高的公司所存在的問題，但2003年網(wǎng)絡(luò)營銷的欺詐行為比以前更加明顯，涉足欺詐經(jīng)營的范圍有擴(kuò)大的趨勢，并且某些領(lǐng)域出現(xiàn)行業(yè)欺詐現(xiàn)象，多數(shù)服務(wù)商甚至不少知名企業(yè)也參與了種種欺詐活動。比較突出的領(lǐng)域如短信服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告惡意點(diǎn)擊、google關(guān)鍵詞廣告代理、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷中的傭金欺詐等。

垃圾郵件近年來發(fā)展成為影響網(wǎng)絡(luò)通信的公害，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的影響更是十分嚴(yán)重，這種狀況已引起有有關(guān)部門的重視，目前反對垃圾郵件的呼聲雖然很高，但卻沒有行之有效的方法，不僅從技術(shù)上很難杜絕垃圾郵件，即使有相應(yīng)的法律，也難以做到有效的監(jiān)督和控制，因而垃圾郵件數(shù)量仍然在瘋狂增長，一個(gè)網(wǎng)站上公布的服務(wù)郵箱每天收到600封以上的垃圾郵件已經(jīng)司空見慣，這個(gè)數(shù)字比一年前又有大幅度上升。電子郵件的泛濫與一些打著網(wǎng)絡(luò)營銷旗號的“網(wǎng)絡(luò)營銷軟件”、“分類郵件地址”等密切相關(guān)，也與一些企業(yè)對規(guī)范的電子郵件營銷缺乏必要的了解有關(guān)。多垃圾郵件發(fā)送者以“定向發(fā)布信息”、“搜集潛在客戶”、“郵件群發(fā)是最好的網(wǎng)絡(luò)營銷手段”等口號混淆垃圾郵件與許可Email營銷的概念，使得一些企業(yè)和個(gè)人在對正規(guī)的Email營銷缺乏了解的情況下發(fā)送垃圾郵件，或者委托垃圾郵件發(fā)送者發(fā)送廣告信息。因此，反對垃圾郵件、宣傳和普及正規(guī)Email營銷知識成為網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)之一。

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