當(dāng)賞讀完一本名著后,相信大家的視野一定開拓了不少,記錄下來很重要哦,一起來寫9篇讀后感吧。想必許多人都在為如何寫好讀后感而煩惱吧,下面是小編精心整理的《以客戶為中心》讀后感,希望對大家有所幫助。
從讀書的時候,就深深的明白"哪里有需求,哪里就有市場",而成熟中的中國,前進的速度逐步緩慢,競爭的程度愈發(fā)激烈,而處在這種形勢的我們,如何在眾多對手中脫穎而出,如何在自己的職場生涯中讓自己的事業(yè)和公司的未來相結(jié)合,唯一的答案就是"一切以客戶為中心".
公司所有的利潤都是來源于客戶,公司的.生存都是靠滿足客戶需求,提供客戶所需的產(chǎn)品和服務(wù)來獲取利潤。以客戶為中心要求我們把服務(wù)作為一項指標(biāo),只有把服務(wù)做好公司才能越做越好。華為以客戶為中心的價值主張和以奮斗為本,長期的艱苦奮斗為公司的核心價值觀使得華為能夠發(fā)展的越來越好。公司賴以生存的就是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)信譽兩個大點,產(chǎn)品質(zhì)量是公司賴以生存的基本,只有把質(zhì)量做好了,再把客戶服務(wù)做好,公司才能走的長遠(yuǎn)。長期的艱苦奮斗才是公司長期生存繁榮的必要條件。做好自己的時間管理,提前做好計劃,提高工作效率。要時常保持學(xué)習(xí)的態(tài)度,每天進步一點點。滿足客戶需求,提高客戶滿意度,才能讓客戶信任公司的產(chǎn)品,使用和購買公司的產(chǎn)品。
討論業(yè)務(wù)管理,首先要把業(yè)務(wù)管理為誰的問題搞清楚,這樣才能明確業(yè)務(wù)管理的目的和方向,才能理清業(yè)務(wù)管理的主線,才能從根本上排除長期困擾企業(yè)業(yè)務(wù)管理的各種干擾因素。而回答業(yè)務(wù)管理為誰的問題并非像初看上去那么簡單,它實際上涉及企業(yè)是為誰而存在的這一根本問題。
企業(yè)是為誰而存在的?西方的微觀經(jīng)濟學(xué)和企業(yè)理論有兩種互相對立的觀點。一種認(rèn)為企業(yè),更確切地說是公司,是為股東(shareholder)價值最大化而存在的。道理很簡單,企業(yè)是股東投資建立的,投資人追求的是投資回報最大化,如果企業(yè)不能為股東帶來更高的投資回報率,股東就會要么撤換經(jīng)理人,要么撤資轉(zhuǎn)投其他企業(yè)。這種觀點在資本市場發(fā)達(dá)的美、英等國代表了一種主流的企業(yè)理論。另一種觀點認(rèn)為企業(yè)是為利益相關(guān)者(stakeholder)價值最大化而存在的,利益相關(guān)者包括客戶、員工、股東、供應(yīng)商、合作伙伴、社區(qū)等與企業(yè)利益攸關(guān)的社會群體。這種觀點的理由也很強壯,沒有客戶、員工、社區(qū)等利益攸關(guān)群體的滿足,誰來回報股東?哪來的股東利益?后一種觀點代表了很多歐洲和日本企業(yè)的看法,并受到這些地區(qū)和國家相關(guān)法律的支持。
華為的觀點與上述兩種代表性觀點有所不同。華為認(rèn)為:為客戶服務(wù)是華為存在的唯一理由。為什么要把客戶放在第一位?為什么要強調(diào)這是唯一理由?本章將對此做出解釋。其內(nèi)在的道理其實很簡單,因為客戶滿意是一個企業(yè)生存的基礎(chǔ),企業(yè)不是因為有了滿意的.股東才得以長期存在,而是因為客戶對企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)感到滿意而付錢才得以繼續(xù)生存。因此,在企業(yè)所有干部員工中牢固樹立為客戶服務(wù)的理念,讓企業(yè)的一切業(yè)務(wù)和管理都緊緊圍繞以客戶為中心運轉(zhuǎn),其重要意義再怎么強調(diào)也不過分,其難度再怎么估計也不過高。
本章將從企業(yè)的靈魂、企業(yè)發(fā)展的原動力、隊伍建設(shè)的宗旨、企業(yè)的生存底線和幫助客戶商業(yè)成功等幾個方面,圍繞為客戶服務(wù)是華為存在的唯一理由這一命題展開論述。
“從企業(yè)活下去的根本來看,企業(yè)要有利潤,得利潤只能從客戶那里來。華為的生存本身是靠滿足客戶需求,提供客戶所需的產(chǎn)品和服務(wù)并獲得合理的回報來支撐;員工是要給工資的,股東是要給回報的,天底下唯一給華為錢的,只有客戶。我們不為客戶服務(wù),還能為誰服務(wù)?客戶是我們生存的唯一理由?!边@是貫穿華為業(yè)務(wù)管理的主線。
為客戶服務(wù)是公司存在的唯一理由。其實,為客戶服務(wù)不但是華為存在的唯一理由,也是一切企業(yè)存在的'唯一理由。企業(yè)作為盈利組織,其利潤來源只能是客戶,因此企業(yè)的日常工作都必須以市場為導(dǎo)向,不能偏離了客戶價值創(chuàng)造的發(fā)展定位。我們的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)費用、生產(chǎn)成本、管理費用、銷售費用等等,這些費用最終都要通過產(chǎn)品攤銷到客戶頭上。客戶并不傻,心甘情愿為產(chǎn)品付費,他的原則只能是能否給其自身帶來價值或者價值增值。因此集團所從事的一切活動,最終都需要客戶來埋單。
從現(xiàn)在開始東北地區(qū)的競爭將是十分殘酷的,隨著匯福、中儲糧盤錦項目的開機、營口益海的擴產(chǎn),這些都給原已飽和的市場帶來沉重的壓力,進一步加劇市場競爭。我們產(chǎn)品市場又該如何去保持和維護,這是擺在北方三廠每個人面前的殘酷現(xiàn)實。要想集團產(chǎn)品在市場上保持原有地位、有更強的競爭力,我應(yīng)該具備以下四方面的條件:供貨及時、市場信息準(zhǔn)確、產(chǎn)品和售后服務(wù)優(yōu)質(zhì)、低成本。這不僅僅需要銷售人員全身心的投入到市場當(dāng)中,做好宣導(dǎo),做好調(diào)研,做好售后服務(wù)。在營銷、生產(chǎn)并重的同時,生產(chǎn)及其他部門更要轉(zhuǎn)變只管生產(chǎn)不顧市場的殘余思想觀念,上下、橫向步調(diào)一致,齊心協(xié)力共同為客戶服務(wù)。只有這樣才能真正地做到以客戶為中心。
要做到產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、低成本,一方面要不斷對設(shè)備進行技術(shù)升級改造,引進先進的生產(chǎn)工藝,同時也要注重人員素質(zhì)和技術(shù)水平的提高。另一方面要加強精細(xì)化管理,我們講精細(xì)化管理并不等于與開發(fā)市場、維護客戶對立起來。面對競爭,占領(lǐng)市場、維護客戶和精細(xì)化管理并不矛盾,要把其有效結(jié)合起來。我們在積極挖掘內(nèi)部潛力,節(jié)本增效、增強產(chǎn)品核心競爭力的同時,更要學(xué)會站在客戶的角度思考問題,多為客戶創(chuàng)造長期價值,增強與客戶之間的黏性,形成長期的利益共同體。
只有真正把以客戶為中心的理念落到實處,凝聚起全體九三人的激情與智慧,不斷通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品和售后服務(wù)來為客戶創(chuàng)造價值以及價值增值,才能在與客戶的共同成長中實現(xiàn)九三的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。
華為的成功就是長期關(guān)注客戶利益。公司的可持續(xù)發(fā)展,歸根結(jié)底是滿足客戶需求。以“以客戶為中心、以奮斗者為本、長期堅持艱苦奮斗”是華為的核心價值觀,這是華為能在長期的短跑中保持戰(zhàn)斗力的根本所在。
任何產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式,最終都要以實現(xiàn)盈利為目標(biāo)。盈利的動作,要以最終客戶銷售完成整個商業(yè)閉環(huán)。所以客戶的認(rèn)知、認(rèn)可是整個經(jīng)濟循環(huán)的必然。想客戶之所想,急客戶之所急,是每個管理者需要思量和考慮的。
企業(yè)運營有各種職能分工,流程化組織下,不同職能分工也有不同客戶對應(yīng)。生產(chǎn)端的.客戶就是銷售,銷售端對應(yīng)則是最終用戶,而中后臺職能部門的本職就是為前端生產(chǎn)和銷售服務(wù),提高運營效率,優(yōu)化運營流程。
以客戶痛點為切入點,幫助他們解決面向未來的問題?!兑钥蛻魹橹行摹防镉卸蚊枋龊転橘N切?!澳銈冎朗澜缟蠈δ腥说淖罴驯磉_(dá)是什么嗎?電影《泰坦尼克號》告訴我們,在生死存亡的時候讓女人先走,自己死掉,這就是對男人的最佳表達(dá)。我們公司的最佳表達(dá)是什么?我們的展示應(yīng)該從哪個地方切入?我認(rèn)為應(yīng)該是從客戶的痛點去切入。我們要搞清楚客戶的痛點在哪里,我們怎么幫助客戶解決他的痛點。抓住客戶的痛點進行表達(dá),才能打動客戶,讓客戶認(rèn)可我們?!绷私饪蛻敉袋c,分析痛點的原因,千方百計解決客戶需要,這是以客戶為中心的表現(xiàn)。
薩伊在他的《政治經(jīng)濟學(xué)概論:財富的生產(chǎn)、分配和消費》中曾提出“供給自動創(chuàng)造需求”,即薩伊定律,“一個人通過勞動創(chuàng)造某種效用,從而把價值授于某些東西。但除非別人掌握有購買這價值的手段,便不會有人賞鑒有人出價購買這價值。上述手段由什么東西組成呢?由其他價值組成,即由同樣是勞動、資本和土地的果實的其他產(chǎn)品組成。這個事實使我們得到一個乍看起來似乎是很離奇的結(jié)論,就是生產(chǎn)給產(chǎn)品創(chuàng)造需求。”聯(lián)想以客戶為中心,不僅僅是滿足客戶需求,換個角度,走在客戶前面,引領(lǐng)或者創(chuàng)造客戶需求,是不是尤為甚至呢。
客戶是永遠(yuǎn)存在的,以客戶為中心,華為之魂就存在。創(chuàng)造和滿足客戶的需求是公司可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
華為在中國民營企業(yè)里是最成功的,沒有之一。即便到了如今的體量和規(guī)模,發(fā)展依舊不見頹勢,每年仍然保持40%以上的增長速度。作為一名非華為出身的管理者,研究華為成功背后深層次的原因,總會有或多或少的一些收獲。
我所接觸到的很多民營企業(yè)都在學(xué)習(xí)華為,甚至有很多國有企業(yè)、外資企業(yè)也都在毫不猶豫地學(xué)習(xí)華為。管理咨詢領(lǐng)域的前輩們說華為的成功有太多因素,但最重要的轉(zhuǎn)折點是管理層斥巨資請IBM公司做IPD項目以及后續(xù)一系列管理變革項目;部分從華為出來的朋友說,華為的成功其實本質(zhì)上是人力資源管理的成功;還在華為任職的同學(xué)說,華為內(nèi)部人看來華為毛病太多,但每個人發(fā)現(xiàn)毛病從不抱怨,而是積極去改變毛病,不管自己能不能徹底革除毛病,這就是華為成功之道;我也曾經(jīng)膚淺地對客戶說,華為的成功源于錢分對了……
無論如何,華為最終是成功了,成功到華為將歷史中的會議紀(jì)要摘錄出一些章節(jié)來印刷成書就可以賣到洛陽紙貴的地步。我所在的項目組所幸下手較快,在七月就買到了第一次印刷的《以客戶為中心》這本書,據(jù)說有很多人想買卻不得不等到第二次甚至是第N次印刷了。
從內(nèi)容上來看,《以客戶為中心》與《以奮斗者為本》兩本書中,有部分內(nèi)容是重復(fù)的。想想也是必然,這兩本書都是源于華為內(nèi)的會議紀(jì)要、任總的文章、任總的發(fā)言,選稿的途徑是一致的,形式也是一致的,而且以客戶為中心、以奮斗者為本都是華為核心價值觀的內(nèi)容,難免會出現(xiàn)同一句話或者同一個主題同時強調(diào)這兩種主張。比如說《以客戶為中心》的內(nèi)容主線:華為的價值主張、業(yè)務(wù)增長、效率提升,被一次次提及,被一次次強化,并細(xì)化到一項項管理變革措施。
華為《以客戶為中心》、《以奮斗者為本》講的都是一些淺顯的常識,但能把大眾所熟知的常識在一個多達(dá)十八萬人的大企業(yè)里踐行到位,是何等偉大的事情。正是如此偉大的事情,才導(dǎo)致華為如此偉大的成功。
老子在《道德經(jīng)》里說:道生一、一生二、二生三、三生萬物。所謂的"道"無非就是基本規(guī)則,這個基本規(guī)則并不見得一定要多么高深、要多么花里胡哨,最樸實、最簡單的道理組成這些基本規(guī)則,所謂"大道至簡"就是這個道理。
在人力資源管理的實務(wù)中,所謂的"道"也是至簡的一個普通規(guī)則。舉個例子,企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生調(diào)整或商業(yè)模式發(fā)生變化,必然對組織和人的要求發(fā)生變化,人力資源管理就必須跟隨著這種變化而變化,這就是人力資源管理最根本的"道".
有很多的現(xiàn)象都在支撐這個"道".如很多企業(yè)忠誠無比、且做出很多歷史貢獻的創(chuàng)業(yè)元老,在企業(yè)變革過程中卻成了企業(yè)發(fā)展的阻力。老板有時會做出看起來很不近人情的果斷措施,卻給組織帶來不可修復(fù)的傷害。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的出現(xiàn),就在于人力資源管理的"道"成為一種靜態(tài)的"道".元老沒有錯、老板也沒有錯,錯的是企業(yè)面臨變革,對人的要求出現(xiàn)變化,但元老不去響應(yīng)這個變化,老板也不去宣貫這個變化,且人力資源管理根本對這種變化完全后知后覺。
秉承靜態(tài)的人力資源管理的"道"即很多人經(jīng)常提到的"為專業(yè)而專業(yè)"的人力資源管理。我在企業(yè)從事人力資源管理工作時,經(jīng)常跟我的老板提"專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做",其時"為專業(yè)而專業(yè)"的人力資源管理還有一定的市場,至少不會給企業(yè)帶來致命的損失。但現(xiàn)如今這個世界上唯一不變的就是變化,人力資源管理固守靜態(tài)的"道"已然不太合適,大型企業(yè)內(nèi)部人力資源管理組織機構(gòu)向三支柱轉(zhuǎn)型就是一個最典型的現(xiàn)象,除外在的組織形式上的變化外,人力資源管理思路轉(zhuǎn)變更是關(guān)鍵。
通常認(rèn)為人力資源管理作為支撐職能,客戶主要來自內(nèi)部;更具體一些,即便人力資源管理的客戶來自內(nèi)部,那么到底來自內(nèi)部的何處呢?有人說人力資源管理是夾心餅干中的奶油,一邊是老板,一邊是員工;但更深層次一些,人力資源管理的心應(yīng)該在哪里呢?
有人會說在員工,從外部環(huán)境來看,員工屬于弱勢群體,無論是法律還是社會輿論環(huán)境都會往員工層面去靠攏;從植根于靈魂深處的文化傾向而言,還是員工,因為老板畢竟是少數(shù),而員工是大多數(shù);從個人情感而言,依舊是員工,因為人力資源管理從業(yè)者更多的也是一個被雇傭的員工。但看完《以客戶為中心》后,我隱隱覺得人力資源管理要真正做到以客戶為中心,那么內(nèi)心深處的位置首先應(yīng)該擺在企業(yè)。這里不用老板而用企業(yè),是因為我認(rèn)為企業(yè)可能會更加準(zhǔn)確。
按照《以客戶為中心》的評判標(biāo)準(zhǔn),華為認(rèn)為只有客戶才會為華為提供賴以生存的利潤,那么任何一個企業(yè)的`人力資源管理的投入均是由企業(yè)提供,而不是由任何一名員工或者是代表員工的工會組織提供。從這個評判標(biāo)準(zhǔn)出發(fā),人力資源管理的客戶一定是企業(yè)。
既然企業(yè)作為一個整體是人力資源管理的客戶,那么人力資源管理就應(yīng)該不惜一切代價地以客戶為中心,為客戶服務(wù),為客戶創(chuàng)造價值,提升客戶滿意度,繼而實現(xiàn)自身的價值。當(dāng)員工的利益與企業(yè)利益相沖突時,人力資源管理應(yīng)秉承局部利益服從整體利益的原則;當(dāng)人力資源價值投資與企業(yè)短期利潤出現(xiàn)沖突的時候,人力資源管理應(yīng)秉承短期利益服從長期利益的原則。
從思想的高度把握這些基本規(guī)則后,接下來是具體業(yè)務(wù)實施,以客戶為中心的人力資源管理不應(yīng)被動地承接企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與經(jīng)營計劃,而應(yīng)積極主動地參與到企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中,明確人力資源現(xiàn)狀對企業(yè)戰(zhàn)略的支撐作用和差距,并據(jù)此決定選育用留的具體措施和策略。
回到"大道至簡"的智慧,一本《以客戶為中心》是簡略的,但要從其中發(fā)掘出無限的智慧,除書本之外,在日常的工作與生活中應(yīng)用書中的道理與規(guī)則,也是至關(guān)重要的。
通過參加"我與董事長共讀一本書"活動,利用閑暇之際閱讀了《以客戶為中心》這本書,深有體會。
認(rèn)真做事,踏實做人,是為人處事之道。以客戶為本,為客戶服務(wù),是企業(yè)生存之道。以客戶為中心是很多公司推崇的宗旨,但秉承理念,想方設(shè)法來實踐的卻終歸寥寥。而華為用近三十年的時間一直在恪守,一舉成為中國最具影響力的通信設(shè)備制造廠商,我們不能認(rèn)為這僅僅是依靠以客戶為中心所做到的,但是這一定是在以客戶為中心的理念推動下才能做到的,這也是我們所有企業(yè)所需要學(xué)習(xí)的。?
華為是一家生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的民營通信科技公司,雖然處于競爭最為激烈的通信領(lǐng)域,卻在短時間內(nèi)成長為全球領(lǐng)先的巨人,在羨慕他的成功之余,也不禁感嘆他"以客戶為中心"的真誠,以及不斷進取拼搏的狼性文化。美國很多公司奉行股東利益最大化,卻免不了崩潰的結(jié)局;日本奉行員工利益最大化的宗旨,卻已經(jīng)很多年沒有漲過工資了;于是華為公司始終堅持"以客戶為中心",客戶的要求就是華為的要求,為客戶服務(wù)是華為存在的唯一理由,客戶需求是華為發(fā)展的原動力,就是這樣不斷滿足客戶的種種需求,進而不斷擴寬發(fā)展市場。華為始終有一種危機意識,長期"堅持艱苦奮斗",能夠在榮譽面前不驕不傲,充分認(rèn)清形勢。這些是值得所有企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的真理,其實所有企業(yè)的產(chǎn)品總歸會流入到終端,這些終端或許是我們客戶的下游客戶,也可能是我們直接對接的終端客戶,只有獲得他們的.認(rèn)可,客戶源才會逐漸壯大起來,這樣的企業(yè)生存下來是絕對沒有問題的。同時,要腳踏實地的做好客情服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量,以客戶的需求作為產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向,不斷地推陳出新,公司自然會立于不敗之地。
作為一名散油業(yè)務(wù),深知客戶資源何其重要,如果能得到客戶的支持又何其榮幸。所以在今后的業(yè)務(wù)中,一定會以客戶為中心,把他們的需求作為不斷改進的方向,誠誠懇懇做客情,踏踏實實謀發(fā)展。
從讀書的時候,就深深的明白"哪里有需求,哪里就有市場",而成熟中的中國,前進的速度逐步緩慢,競爭的程度愈發(fā)激烈,而處在這種形勢的我們,如何在眾多對手中脫穎而出,如何在自己的生涯中讓自己的.事業(yè)和公司的未來相結(jié)合,唯一的答案就是"一切以客戶為中心"。
公司所有的利潤都是來源于客戶,公司的生存都是靠滿足客戶需求,提供客戶所需的產(chǎn)品和服務(wù)來獲取利潤。以客戶為中心要求我們把服務(wù)作為一項指標(biāo),只有把服務(wù)做好公司才能越做越好。華為以客戶為中心的價值主張和以奮斗為本,長期的艱苦奮斗為公司的核心價值觀使得華為能夠發(fā)展的越來越好。公司賴以生存的就是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)信譽兩個大點,產(chǎn)品質(zhì)量是公司賴以生存的基本,只有把質(zhì)量做好了,再把客戶服務(wù)做好,公司才能走的長遠(yuǎn)。長期的艱苦奮斗才是公司長期生存繁榮的必要條件。做好自己的,提前做好計劃,提高工作效率。要時常保持學(xué)習(xí)的態(tài)度,每天進步一點點。滿足客戶需求,提高客戶滿意度,才能讓客戶信任公司的產(chǎn)品,使用和購買公司的產(chǎn)品。
“為客戶服務(wù)是企業(yè)存在的唯一理由?!边@句響亮的、振聾發(fā)聵般的話語,卻道出了企業(yè)的.價值和使命。牢記企業(yè)使命,不忘初心、堅定信仰、勤奮工作,用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得客戶,方能在瞬息萬變的市場競爭中勇立潮頭。
以客戶需求為中心,決不是一句噱頭,我們不僅要不斷鉆研核心技術(shù),還要迅速適應(yīng)市場變化。創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,提升產(chǎn)品質(zhì)量,滿足客戶一切需求。
我們只有腳踏實地的做好產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù),以客戶的需求作為產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向,不斷地推陳出新,同時結(jié)合CRM等現(xiàn)代科技系統(tǒng),幫助企業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍,做到“隨時,隨地,隨需求”的為客戶提供服務(wù),快速響應(yīng)客戶需求、增加與客戶的接觸密度和深度,使企業(yè)以新穎的方式與客戶進行溝通,個性化客戶關(guān)懷。做到真正的“以客戶為中心”。
以客戶為中心,作為現(xiàn)代管理的要義之一,已經(jīng)是所有企業(yè)都明白的事理,但明白不等于執(zhí)行。在實際中,"以客戶為中心"執(zhí)行的好壞,首先取決于與客戶直接接觸的前線銷售人員。
想起一位朋友在香港買東西的經(jīng)歷。她在金鐘的時裝店買衣服,選中衣服和尺碼后就去試衣服。出來的時候,發(fā)現(xiàn)服務(wù)員已經(jīng)在試衣間門口排放了一列與她試的`衣服風(fēng)格類似的衣服,而且每件有兩個碼數(shù)。她從中挑了一件再進去試,出來的時候,試衣間門口的衣服又有了些許變化——原來服務(wù)員根據(jù)她再次挑選的衣服,又對她可能會喜歡的衣服作出了調(diào)整。不過是每件五六百港幣的衣服,服務(wù)便能夠如此貼心。她非常感動,一下子買了不少。
這個例子至少給我們兩點啟發(fā):
1、首先要有優(yōu)秀的有天分的員工,訓(xùn)練有素的一線人員,能夠極大地拉動銷售,為企業(yè)創(chuàng)造價值。
2、要有良好的機制讓優(yōu)秀的員工發(fā)揮系統(tǒng)性的作用。
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